【盛事連連 風采依然】整合文旅資源 提升盛事效益

姚柏良 立法會議員

盛事經濟已成為香港鞏固國際城市地位、帶動產業轉型、更好融入和服務國家發展大局的重要元素。當前，香港文藝展演、體育賽事、音樂盛典等各類盛事密集落地，文旅活力持續釋放，為經濟復甦與產業升級積蓄能量。然而，多數盛事仍停留於短期熱度，未能轉化為可持續的產業動能與城市品牌價值。香港必須發揮中外文化薈萃、國際聯通便捷、商貿體系成熟的獨特優勢，堅持「引進來、共製造、深耕耘、全鏈條」四位一體發展思路，用好西九文化區、啟德體育園等設施，對標國際一流城市，構建兼具國際視野、灣區特色、港式溫度的盛事經濟新體系，全力打造中華文化出海平台與國際頂級盛事之都。

香港肩負國家對外文化交流與文化輸出的重要使命，須堅持「引進與輸出雙向並重」。一方面，香港要主動對接全球頂級文娛資源，積極引進國際級經典音樂劇、頂流音樂盛典、國際職業體育賽事、世界級藝術大展等重量級IP，以高規格國際盛事鞏固亞洲文娛樞紐地位；另一方面，要充分發揮「超級聯繫人」與「文化解碼人」功能，對接內地頂級文藝精品資源，吸引內地文藝精品、現象級遊戲或動漫IP將香港作為全球「首發站」，將中華優秀傳統文化與當代文創成果，通過國際化包裝和市場化運作推向全球，形成「國際頂流東進、內地精品西出」的雙向匯聚效應。

引領國際頂級IP落地

西九文化區是承載國際及內地頂級盛事落地的核心地標。香港故宮文化博物館近期推出的「城中一日──跨越時空的格物實驗」是港式文化解碼的優秀範例。本地藝術家以故宮文化為底蘊，融合當代藝術語言與香港城市氣質，實現傳統文化的現代化、國際化表達。此類高水平項目值得特區政府常態化培育，配合國際頂級盛事聯動落地，讓西九文化區真正成為「國際文化引進、中華文化出海」的雙向樞紐，打造中華文化出海第一站。

在拓展盛事「廣度」之餘，香港也須直面自身文旅市場的痛點。現時香港缺乏常規性夜間恒常演藝節目。對比紐約百老匯與倫敦西區，全球頂尖旅遊城市皆擁有全年常設劇目，以此作為城市名片，留住過夜旅客，促進夜經濟。本港原創音樂劇《大狀王》口碑載道、一票難求，具備向常態化長壽劇發展的潛力，證明本土擁有打造頂尖IP的軟實力。然而，常態駐場的瓶頸在於劇場資源極度緊缺，以及高昂的營運與人力成本，致使優秀劇目難以天天上演。

聯合灣區力量 製作演藝節目

要打破此困局，特區政府須善用政策資源並推動機制創新。特區政府推出的「重點演藝項目計劃」開了個好頭，但仍需政策推動商界參與，倡導與大灣區內地城市的「共製協同模式」，即香港發揮創意策劃、劇本創作、導演音樂與國際營銷的軟實力；大灣區內地城市提供高性價比的排練基地、硬件與人才支持。透過協同合作，分攤前期與排練成本，紓緩本地場地壓力，助推優秀本土IP實現常態化駐場演出，打造具國際競爭力的灣區盛事品牌。

優化「非遺品牌」 講好嶺南與粵語故事

高質量的盛事經濟，外來頂級IP是「引水入渠」，本土文化則是「開源活水」。香港本身擁有深厚的嶺南文化、粵語文化與非物質文化遺產底蘊。本港近年雖推出了「非遺六月」等系列活動，但客觀而言，對比國際知名的「法國五月」品牌，在產業化與全城效應上仍有差距。「法國五月」能將藝術盛事無縫轉化為全港商場、餐廳共襄盛舉的嘉年華；而本港的「非遺六月」目前缺乏整體性的國際商業包裝，尚未形成席捲全城的品牌浪潮。

特區政府須借鑒國際頂級文娛盛事運營經驗，對本土非遺資源進行體系化、品牌化升級。一方面，為香港特色非遺統一視覺形象、策展體系與國際傳播語言，打破碎片化活動模式；另一方面，西九文化區、核心商圈、高端餐飲、文化場館開展全域聯動，打造「非遺主題美食周、非遺創意市集、非遺國際展演」系列活動，主動邀請海外使節、跨國企業、國際媒體參與，將零散的本土非遺資源升級為年度性、國際性、商業性兼具的港式文化盛典，講好獨特的嶺南與粵語文化故事，以文化自信夯實中外文化藝術交流中心的根基。

高質量盛事經濟的核心，是實現「一場盛事、全域帶動、長效收益」的產業乘數效應，擺脫單一活動、單一景點的淺層文旅模式。針對國際高端過夜旅客的消費特徵，香港須搭建文旅整合平台，重塑「盛事+消費+文化+休閒」的高端商業閉環，優化旅客體驗、拉長產業鏈條、提升城市服務溫度。

具體而言，特區政府需要與旅發局以及旅遊產業鏈不同持份者緊密串聯，打造一體化、定製化的高端文旅產品矩陣。旅客參與頂級文藝展演或國際體育盛事後，可通過數字化專屬票券與服務體系，一站式對接高端住宿、米芝蓮主題餐飲、核心商圈時尚消費、城市人文導賞，並延伸至高質量綠色生態輕旅行體驗。整套體系以數字化為紐帶，實現「藝文沉浸—都市高端消費—深度人文感悟—自然休閒放鬆」的完整消費閉環，契合國際高端旅客的消費習慣與體驗邏輯。

盛事經濟是香港轉型升級、邁向高質量發展的重要抓手。面對日益激烈的國際區域競爭，香港唯有牢牢把握中外文化薈萃的國際化優勢，以更開放的姿態融入大灣區協同發展，以更具創意的國際眼光活化本土非遺與嶺南故事，並以全產業鏈閉環運作，才能真正將每場盛事轉化為推動整體經濟騰飛的強大動能，讓香港「國際盛事之都」的金字招牌在世界舞台上綻放更奪目的光芒。