「世界盃讓我們又爆單了」 周邊產品義烏提前「出線」 官方授權 創新設計 熱銷全球 訂單量或增五成

距離2026年美加墨世界盃開賽還有一個月，而在「世界超市」浙江義烏，憑借創新設計和官方授權，賽事周邊產品早已提前「出線」熱銷全球。「世界盃讓我們又爆單了。」義烏商戶周玲玲拿着一款身着世界盃球衣的「尖叫雞」玩具滿臉笑容地說，「這是今年的爆款，這幾天還有加拿大客戶讓我們趕緊出貨。」

義烏海關數據顯示，今年一季度，義烏體育用品及設備出口額達28.3億元人民幣，同比增長12%。

●文：香港文匯報記者 王莉 浙江報道 圖：香港文匯報浙江傳真

本屆世界盃首次由三個國家聯辦，參賽隊伍也由32支擴至48支，總比賽場次從64場增至104場，賽期也從約32天延至約39天。賽事擴容，覆蓋人群更廣泛，周邊產品的需求量也不斷上升。「畢竟在三個國家舉辦，訂單量可能會比原來增加50%。」義烏商戶陳建充滿信心。

返單節奏加快 工人「多班倒」趕訂單

主營足球已經20多年，並承接過多屆世界盃訂單的義烏商戶吳曉明對此也深有體會。「我們接到了一些新客戶的訂單，來自新入圍球隊所在國。單筆訂單雖不算大，但陸續有返單，隨着賽事臨近，返單節奏明顯加快。」他說，雖然提前備了大批貨，仍不夠賣，工人需要「多班倒」趕訂單。「以前只有32強，這一屆有48強，範圍更廣，參與的國家更多，受世界盃影響的地區人口也會更多，帶來的相關效應肯定更大。」

「之前我們主要做中東市場，這屆世界盃的產品銷往南美、非洲的都多起來了。」義烏商戶金麗英介紹，雖然大批訂單都已完成發貨，但世界盃元素的獎盃、獎牌銷量還在增加，每天都有新客戶前來詢價。

「舖二代」手握8支國家隊官方授權

「這款迷你小羊掛飾叫『咩西GOAT』。山羊是球迷們對足球巨星梅西（Lionel Messi，港稱美斯）的暱稱，這隻小山羊就代表了梅西的形象。仔細看，小山羊的衣服上還有梅西的電子簽名。」義烏「舖二代」駱添樂憑借敏銳的市場嗅覺，去年一口氣拿下了阿根廷、葡萄牙、西班牙、法國、英格蘭等8支國家隊，以及巴薩（港稱巴塞）、利物浦、曼城、拜仁等8家頂級足球俱樂部的官方授權。目前上千款世界盃正版周邊已上架，從球迷服飾、毛絨掛件到徽章、文創用品應有盡有。

他表示，之所以能夠拿到這麼多的官方授權，一方面得益於義烏完整的產業鏈，快速響應能力早已聞名全球，另一方面是義烏商戶不斷創新的能力。「這款小馬『包掛』是熱銷產品，獲得官方授權後，我們對外觀進行了重新設計，加入各個國家隊的元素。而且在小馬的肚子裏還藏有一隻便攜式充氣U型枕，讓產品更有實用價值。」在他看來，正版授權不僅意味着合規，更意味着信任與價值。「過去產品更多是比價格，現在更多是在比設計、比品牌、比IP本身的吸引力。」

曾在英國留學的他深知東方文化在海外的魅力。於是，他還把世界盃元素與經絡錘、好運福袋、摺扇等東方文化符號結合起來，讓中國設計跟着足球一起出海。「足球不應該只停留在比賽本身，希望通過這些產品讓更多人因為喜歡這些設計，而慢慢關注足球、參與運動。」