滬高端訂製遊市場迎結構性升級

香港文匯報訊（記者 夏微 上海報道）當前上海的高端訂製遊市場正迎來結構性升級。據上海市旅遊行業協會相關負責人介紹，2025年，上海入境旅遊市場實現強勁復甦，再創歷史新高。全年共接待入境遊客936.02萬人次，同比增長39.58%。隨着入境遊客需求的深刻變化，傳統觀光已無法滿足市場，沉浸式深度體驗成為剛需。

以浦江遊覽為例，通過將單純的觀光升級為餐飲主題遊船、與Citywalk聯動的產品，近三年客流從373萬攀升至2025年的440萬，其中大部分增量來自境外市場。上海影視樂園的大型原創沉浸式戲劇《新世界·破籠之宴》連續20個月保持100%上座率，也印證了這一趨勢。

此次是亞洲旅遊大賞首次在滬舉辦，對此，上海市旅遊行業協會相關負責人表示：「上海承辦此次亞洲旅遊大賞，是基於其作為全球高端旅遊市場樞紐的戰略地位。上海作為連接世界的樞紐，擁有高效的國際交通網絡、持續優化的簽證便利化政策以及全覆蓋外卡支付的便捷消費環境，為全球高端遊客提供了『說走就走』的無縫體驗，是舉辦此類國際盛會的理想之地。」

奢華列車遊迎發展良機

值得一提的是，當前，奢華列車遊已成為高端旅遊市場中一個重要的體驗板塊，「上海憑藉其天然的交通樞紐優勢，已在這方面展現出強大的吸引力與布局潛力。」上海市旅遊行業協會相關負責人稱，Orient Express在亞洲的首次全面展示選擇落地上海，正是看中了上海連接世界的樞紐地位及其成熟的客群基礎。此外，像復星旗下的絲路列車等國內品牌的參展，也表明該市場正在蓬勃發展。

在上述負責人看來，「上海通過持續優化國際交通接駁，為整合全球高端列車旅遊資源、開發更多元化的入境遊產品奠定了堅實基礎。」

記者留意到，就在東方快車通過本次盛會拓展國內資源的同時，復星旗下的絲路列車也首次參展，依託當前入境遊的火熱勢頭，積極拓展境外客源。「我們了解到這次展會吸引了眾多俄羅斯及東南亞的買家。希望能夠通過參展，觸達更多的國際客源。」據現場工作人員介紹，絲路列車目前的境外客源以香港和台灣地區為主，抑或是來自新加坡及馬來西亞等地的華人，佔比在40%左右，另外60%是內地客人。「外國旅客目前還是相對零星，所以想要進一步拓展，希望能夠至少佔比『五五開』。」

現場工作人員表示，展會開幕首日，僅半天時間，就已經有大量國外買家前來諮詢，其中來自俄羅斯的合作意向最多，一方面是受到免簽政策的影響，另一方面則是既有的歐美旅遊產品已難以滿足日益增長的需求，中東地區的旅遊又受到國際局勢影響，故而中國成為拓展新旅遊產品的不二之選。