千七人參與電商營銷盛會 專家授突圍秘笈

香港文匯報訊（記者 陳鍵行）由香港貿發局主辦的年度電子商貿與品牌營銷盛會 MarketingPulse（亞洲品牌及營銷論壇）及 eTailingPulse（亞洲電子商貿論壇）前日（19日）於香港會議展覽中心圓滿舉行，吸引來自22 個國家及地區的超過1,700名業內人士參與，一同探索品牌與企業如何在瞬息萬變的市場中重塑增長方程式。

電商崛起為全球經濟帶來嶄新增長動力，特區政府亦積極鼓勵中小企發展電商業務，增加市場競爭力，今年論壇聚焦電子商務的新發展，讓與會人士在當前市場環境中，以電商發展與品牌營銷雙軌並進模式搶佔增長先機。MarketingPulse及eTailingPulse圍繞今屆主題「Generate New Growth」舉辦30場主題論壇，以及一系列數碼營銷及電商工作坊，請來超過85位來自全球的電商專才、品牌領導人、營銷專家及創新企業代表，分析電商創新領域、環球營銷趨勢與消費新機遇，探討業界如何在快速變化的營銷環境中創造新增長。

騰訊：將AI融入企業是成功關鍵

對於電子商貿的發展前景，現場多位電商專家都不約而同提到人工智能應用的重要性及最新趨勢。騰訊智慧零售時尚風尚行業總經理李洋指出，人工智能重新定義數碼商務，妥善把人工智能融入企業架構中是能否取得成功的關鍵。它不會摧毀創造力，反而能夠激發創意，為消費者提供個人化的顧客體驗。

TikTok Shop美區跨境行業運營經理潘子墨表示，未來真正的競爭優勢不只在於能更快、更大量地生成內容，而在於能否有機結合編導思維、洞察產品優勢與情緒敘事能力。

亞馬遜：數據洞察轉化推動力

當今世代的消費者對便利與個人化的需求持續上升，推動品牌在電子營銷策略上加速轉型，精準數據與人工智能正重塑消費體驗。亞馬遜全球開店高級拓展運營經理張皓舒亦指全球化發展的下一階段，將更取決於品牌能否迅速精準洞察本地消費需求，並將數據洞察切實轉化為高質量增長推動力。

阿里巴巴淘天集團副總裁仇亞童亦帶出品牌與商家如何以靈活商品策略、即時數碼營銷與速度導向，升級供應鏈、改善訂單履約過程，應對消費者追求「萬物即達」的新需要。而「洞徹東盟：跨境電商增長與市場滲透策略」環節探討進軍東盟的策略，由Lazada Group商業高級副總裁Luca Barni等講者分享拓展東盟市場的實戰經驗，為有意進軍東盟電商市場的企業提供實務指引。