專家：「心價比」成消費新指標

香港文匯報訊（記者 盧靜怡 東莞報道）「買一個商品讓自己開心」是當下不少年輕人的消費理念。馬年新春將至，與馬相關的文創產品的「話題性」不斷，市場用「情緒經濟」攻陷年輕人的心。從「馬上有錢」、「馬到成功」等諧音創意，到具互動功能的情緒療癒型公仔，廣東省政協委員劉建萍認為，年輕消費者願意為「開心」與「治癒感」買單，他們已經由追求「性價比」轉向注重「心價比」，功能需求退居次要位置。

節慶消費為情緒「充值」

生肖文創歷來是春節消費的重要組成，但近年來明顯出現了情緒強化的新變化。不少年輕人近期購買馬年公仔、盲盒或創意擺件，並非單純為實用，而是為獲得儀式感、陪伴感及社交分享價值。劉建萍指出，情緒經濟具有雙重消費屬性，既是物質層面的消費，更是精神層面的消費，既關乎市場活力，也關乎社會心理。隨着生活節奏加快、工作壓力的增加，年輕人更傾向通過節慶消費為自己「充值情緒」。馬年文創產品融入治癒設計、互動玩法及網絡熱梗，可以推動春節傳統消費向情緒消費升級。

隨着「00後」、「10後」逐漸成為消費主力軍，情緒經濟正成為撬動消費增長的新支點，年輕人形成了熱衷於為情緒價值買單的消費新理念。同時，社交媒體的廣泛普及，加速了情緒消費的傳播。數據顯示，2025年社交媒體平台「情緒療癒」相關話題聲量達7.83億次，互動量6.72億次，同比增幅17%。據測算，2025年情緒療癒相關內容帶動電商GMV超120億元人民幣，情感價值正通過內容轉化為切實的經濟價值。

持續創新的生肖文創產品，正成為承載情緒經濟的重要載體。業內認為，未來春節消費市場的競爭，不僅在於產品設計與價格，更取決於能否精準捕捉消費者的情緒與文化認同。 工信部信息通信經濟專家委員會委員盤和林指出，依託馬年生肖文化，相關文創產業通過市場化手段不斷創新產品與消費項目，為激活及拉動消費市場提供多重機遇，包括帶動消費場景創新、拓展消費品類，以及推動生肖聯名商品形成新一輪消費熱潮。