【十四五收官之文化軟實力篇】乘互聯網新平台出海 改寫世界版圖 數字「新三樣」闢新航道 中國文化重塑全球敘事

過去五年，無數新潮的、傳統的中國文化乘着互聯網數字傳播大勢出海，創造了一波又一波風靡全球的「華流」文化。「全球頂尖文化符號」LABUBU在各國年輕人中掀起搶購熱、動畫電影《哪吒之魔童鬧海》登頂全球動畫電影票房榜、一曲嶺南風味說唱《大展鴻圖》讓全世界跳動中國節奏、《原神》《黑神話：悟空》等遊戲讓海外玩家着迷於中國文化……從「學漢語、包餃子、打太極」的老三樣，到如今「網文、網劇、網遊」新三樣甚至更多形式，中國文藝作品正以更加體系化、產業化、年輕化的姿態大勢出海，在傳統西方主導的全球文化版圖上開闢出新航道。

這五年是中國文化揚帆出海的五年，是重構世界對中國想像的五年，這五年將「十四五」發展規劃綱要中提出「加強對外文化交流和多層次文明對話，創新推進國際傳播，利用網上網下，講好中國故事，傳播好中國聲音」的要求落至實處。●香港文匯報記者 李紫妍 廣州報道

TikTok等中國社交媒體平台的出海擴張，為新時代文化出海提供了核心渠道，文化軟實力的提升讓各領域紛紛爆發現象級出海文化作品，從曾經的功夫電影、古裝劇集一枝獨秀，到如今長劇網劇微短劇、音樂小說遊戲網文全面開花，吸引了全球Z世代年輕受眾，以更加平等、吸引人、多樣化的方式講述着中國故事，展示中華文化的多元魅力。

李子柒引外網嚮往中國文化

當李子柒沉寂三年回歸，新作品在海外平台5小時播放量破億、10分鐘收穫5,000多條評論，世界對中國傳統文化和生活美學的嚮往仍然熱烈；當現實主義題材劇集《山海情》播出至50多個國家和地區，Reelshort等微短劇App橫掃歐美市場，中國影視實現從「內容」到「渠道」的全方位出海；《黑神話：悟空》《原神》等遊戲作品用數字技術煥發傳統文化獨特魅力，並通過本地化、區域化等策略傳遞給全球市場；中國網絡文學更從小眾走向世界，成為全球用戶增速最快的新興市場，並支撐衍生出大量IP改編劇集，在海外進一步掀起「C-Drama」（中國電視劇，Chinese Drama）熱潮，延長文化傳播鏈……

有聲作品破海外播放紀錄

「十四五」規劃綱要提出，要開拓海外文化市場，鼓勵優秀傳統文化產品和影視劇、遊戲等數字文化產品「走出去」，近五年湧現的優質出海作品正是中國數字文化產業發展的結晶。據《2024中國網絡文學發展研究報告》顯示，2024年中國網絡文學出海市場規模超50億元人民幣，覆蓋200餘個國家和地區，全球用戶超3.5億人。以網絡文學為基礎，改編劇集、動漫、有聲、遊戲、實體出版等IP產業鏈各環節也在海外取得突破，以頭部網絡文學平台閱文為例，2024年，其作品簽約海外出版授權數同比增長80%；《退婚後大佬她又美又颯》單部有聲書的播放量達4.56億次，打破有聲作品海外播放紀錄；動畫作品在YouTube上的總播放量12.37億次，環比增長35.4%。

遊戲出海節奏正在加快

遊戲出海節奏也正在加快。2024年，中國自主研發遊戲在海外市場實際銷售收入達到185.57億美元，佔全球遊戲市場總規模的10%，2025年上半年這項數據達到95.01億美元，同比增長11.07%。歷經早期以端遊為先鋒探索海外市場，到移動時代手遊成為出海主力，再到近年來小遊戲成為增長引擎的不同階段，中國遊戲出海形成了多品類協同、頭部大廠與中小廠商並肩的格局，通過傳統與創新並重、輕量與深度互補的立體化產品體系，打造更具競爭力的出海產品矩陣。

全球掀「China Travel」熱潮

這場文化出海浪潮的另一面，是中國文化影響力愈發深入人心。中國文化作品在海外大流行，備受海外民眾追捧，越來越多外國受眾因此走近中國、了解中國、愛上中國文化。例如近年來「中文熱」持續升溫，中國教育部數據顯示，全球已有85個國家將中文納入國民教育體系，國際中文學習者和使用者累計超過2億人。加上過境免簽等便利政策，親身來到中國、探索中國的外國人也在全球範圍內掀起一股「China Travel」熱潮，他們或許循着文藝作品中的文化線索，用腳步、用味蕾、用鏡頭與中國產生真實的連接，為中國文化出海熱潮續寫着「雙向奔赴」的故事，彰顯了中國文化的獨特魅力，更令「提升國家文化軟實力」「提升中華文化影響力」等「十四五」規劃綱要條文走向現實。

五年來中國文化出海亮點

【國產劇掀全球追劇熱潮】《山海情》劇集先後被譯製成馬來語、西班牙語等20多個語種版本，在中國香港、北美、東南亞等50多個國家和地區播出；《藏海傳》更是掀起海外追劇熱潮，開播當日進入泰國、越南、馬來西亞、埃及、烏克蘭、印度等地Trends榜單，海外發行覆蓋15個國家和地區。

【微短劇海外呈現象級爆發】自2023年破圈至今，微短劇在北美、東南亞、中東等海外市場迅速擴張。ReelShort、FlexTV、GoodShort等微短劇App異軍突起，開創了全新的內容出海模式和商業模式。

【國產遊戲參與全球競爭】2024年中國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入185.57億美元，同比增13.39%，其規模連續五年超千億元（人民幣，下同）。《黑神話：悟空》更是破盡紀錄，上線4天銷售超1,000萬份，獲得TGA兩項大獎。

【國產電影全球熱映】《哪吒之魔童鬧海》《流浪地球2》《封神2》等國產影片紛紛赴海外上映，其中《哪吒之魔童鬧海》累計總票房154.4億元，位列全球影史票房榜第5位、全球影史動畫片票房榜冠軍。

【網絡文學海外爆火】2024年網絡文學出海市場規模超50億元，培育海外網絡作家46萬名，海外用戶規模超3.5億，覆蓋全球200多個國家和地區。其中日本市場用戶規模激增180%，成為全球用戶增速最快的新興市場。