淘天夥小紅書推「紅貓計劃」 打造無縫購物體驗

香港文匯報訊（記者 周曉菁）近年電商與社交媒體融合成為行業新常態。阿里巴巴（9988）旗下淘天集團與小紅書深化戰略合作，打造「紅貓計劃」，可讓商家在小紅書筆記中嵌入其淘寶天貓店舖的商品鏈接，首次實現了小紅書種草到淘寶消費轉化的全鏈路打通，助推商家生意增長。

小紅書「種草筆記」直連淘寶App

此次合作將小紅書頗具影響的內容生態系統與淘天集團強大的電商能力相結合。用戶可點擊嵌入在小紅書「種草筆記」中的商品鏈接，直接跳轉至淘寶的應用程式購買，打造跨平台的購物體驗。在初期，雙方將於快消品、健康、運動戶外等品類試點，通過簡化從內容種草到下單購物的步驟，幫助商家提高轉化率和營銷效率。

阿里巴巴副總裁、天貓總裁劉博表示，與小紅書的合作，是淘寶天貓2025年全域運營非常重要的一步。此次合作融合了淘寶天貓的電商生態能力與小紅書的內容種草專長。作為合作的一部分，淘寶天貓及小紅書將與商家共建聯合賬戶，讓商家追蹤用戶從小紅書的內容曝光到淘寶上交易的全鏈路效果。去年，淘寶天貓商家在小紅書的「種草筆記」點擊率同比提升20%，用戶互動率翻倍。