「谷子」經濟迅速成長 4年後規模或破3000億元

在去年的上海旅遊節期間，《狐妖小紅娘》和《斗破蒼穹》兩個熱門國風國漫IP與上海新世界大丸百貨、邵萬生、泰康、稻香村等商業體和中華老字號聯動，全面推動東方美學生活與現代都市文化進一步融合創新延展。近日，經典動畫《葫蘆兄弟》IP主題餐廳開放，吸引眾多粉絲打卡。而作為內地「二次元濃度」最高的購物中心之一的上海靜安大悅城，有媒體指，蛇年春節期間其「二次元」業態店舖銷售額近1,000萬元（人民幣，下同），同比增長120%。

江瀚指出，「谷子」這種在二次元文化中特指基於動漫角色或故事背景所設計製作的各種周邊產品，不僅具實用性，更重要的是它們承載着消費者對某個角色的喜愛之情以及對背後故事世界的嚮往。在這樣的背景下，「谷子」經濟應運而生，並迅速成長為一個不可忽視的新興市場板塊。

滿足年輕人情感需求

艾媒諮詢數據顯示，2023年中國谷子經濟市場規模1,201億元，2024年升至1,689億元；隨着泛二次元生態及周邊衍生市場的發展，未來數年谷子經濟市場規模將呈持續增長態勢，2029年市場規模有望達3,089億元。

「谷子經濟的走紅，是當前市場對於情感需求和情緒價值追求的重要趨勢。在節奏快和壓力大的現代生活中，年輕人越來越注重自我滿足和情感體驗。他們希望通過購買周邊商品來寄託自己的情感、表達自己的喜好和追求。而谷子經濟正是滿足了這一需求，為年輕人提供了一個展示個性和情感的平台。」江瀚認為，當前動漫或原創IP化轉型已經成為了一個不可逆轉的趨勢。通過打造獨特的IP形象和周邊商品，企業不僅可以提升品牌知名度和美譽度，還可以增加用戶黏性和忠誠度。

推限量版炒高價格兼人氣

另外，熱門IP的谷子往往會推出產量稀少的限量版本，這些版本在二手市場上可能炒到高價，這種稀缺性和高價值性不僅激發了消費者的購買慾望，還為他們帶來了一種獨特的情感體驗和社交價值。在小紅書等社交平台上，不少玩家通過「擺陣」等方式展示自己的谷子收藏，與其他粉絲進行交流和分享，形成了一種獨特的社交文化。江瀚說：「通過預售、限量、盲盒等方式製造商品稀缺性，進一步提升了消費者的購買慾望和情感體驗。這些營銷手段不僅為商家帶來了高額的利潤，還為消費者提供了一種獨特的消費體驗和娛樂方式。而當90後、00後等年輕一代成為社會中堅，他們對文化娛樂產品的需求將更為旺盛，這無疑是『谷子』經濟繼續向前邁進的強大動力。」