細分賽道顯機遇 香水香氛成新藍海

在市場競爭更趨白熱化之際，美妝行業的一些細分賽道仍充滿機會，例如隨着消費者的理念和需求升級，「精準護膚」市場規模持續增長，有機構預測2026年中國精準護膚市場規模將達1,236億元，且近年增速均在20%以上。部分品牌已經開始針對人群精細化、場景精細化等不同需求進行產品布局，推出女性經期護膚、男士護膚，精準美白、換季穩定、抗衰老、防皺等解決細化需求的產品，一批嗅覺敏銳的國貨品牌、新銳品牌正在這片藍海中培育發展。

內地香水市場體量相對小

此外，香水市場也正火熱發展，成為美妝行業中增速最快的細分品類之一，越來越多化妝品企業和品牌開始布局香水生意，如2024年就有高絲集團、施華洛世奇、希思黎、毛戈平等二十餘家企業和品牌入局或加碼香水市場。廣州雪蕾是一家資深的OEM代加工企業，也培育了多個新銳自有香水品牌，深耕香水領域數十年，其旗下品牌LONKOOM香水業務負責人許慶智表示，在美妝市場整體遇冷之際，內地的香氛香水賽道確實在逆勢增長。

年輕人更願意用非大牌產品

他認為，相比海外已成熟的香水市場，內地市場一直體量很小，直到近年年輕一代消費者成為主力後，才呈現出上升發展趨勢。「現在的年輕人尤其95後的觀念變了，他們不僅用香需求越來越大，而且更願意嘗試非大牌的產品，給了很多國產品牌發展的機會。」他表示，目前內地的香水香氛用戶僅幾千萬人規模，發展前景十分可觀，未來幾年可能成為非常不錯的增量市場。