【特稿】小紅書能在海外火多久？

小紅書得到美國用戶的大量註冊是「時運濟也」。根據App Annie的數據，小紅書在美國App Store中的下載量在2025年1月12日至13日期間迅猛攀升，短短兩天之內，下載量激增了近300%。過去一周內，小紅書的日活躍用戶數在美國市場激增了超過300%，其中超過70%的新用戶來自TikTok。小紅書承接這波用戶後，也同時存在機遇和挑戰。

商業價值和盈利能力提升

從機遇的角度出發，大量美國用戶的湧入，使小紅書在短時間內用戶數量激增，迅速登頂蘋果應用商店美國區下載量榜首。小紅書也將迎來拓展海外市場的機會，提升在全球社交平台中的市場份額和影響力，為未來的發展奠定更廣泛的用戶基礎。同時，商業變現有望增厚。這可能會吸引更多國際品牌和商家與小紅書合作，為小紅書帶來更多的商業機會和廣告收入，進一步提升其商業價值和盈利能力。

而小紅書的用戶活躍度也或將得以提升。外國用戶的加入可能會催生一些新的熱門話題和內容形式，吸引更多用戶參與互動，提升整個平台的活躍度和吸引力。

留住並轉化長期用戶是難題

從挑戰的角度出發，美國用戶的大量湧入，因為不同文化背景、價值觀和言論的碰撞，可能會增加內容審核與管理的難度。有網友調侃，「小紅書的碼農要加班了，上海的春節又多了一棟燈火通明的辦公樓。」小紅書目前因為翻譯功能的不健全，對外國用戶來說不夠友好，還需要增加翻譯功能。

此外，雖然短期內因TikTok禁令獲得了大量美國用戶，但從長期來看，其他社交平台可能會採取措施爭奪這部分用戶。小紅書如何留住這些新用戶，並將其轉化為長期活躍用戶還是一個難題。

熱度為出海奠定較好基礎

小紅書能在海外火多久？浙商證券傳媒互聯網首席分析師馮翠婷表示，在海外使用者的小紅書發文下已經看到較為積極的互動，同時在TikTok平台上，關鍵意見領袖（KOL）仍在積極推薦轉戰小紅書，為初步形成的國際化社區持續導流。即使熱度很快過去，這波高效的全球宣傳也為小紅書未來國際化發展奠定了較好的基礎。

浙商證券研報認為，當前時間點對小紅書來說機會大於挑戰。除了這波新增用戶外，海外互聯網整體缺乏相應的競品。小紅書的「種草」、社區、搜索、新聞等功能被分散在不同App上，完全相似的競品較少。「不論TikTok在美國的最終命運如何，此次的新增用戶都是小紅書出海的一次絕佳機遇。能否有更大的突破，取決於TikTok下架的時長、小紅書內部的應對策略以及相關政策的走向。」 ●綜合《中國商報》及虎嗅網