調查：82%內地消費者首選來香港買奢侈品

香港文匯報訊（記者 周曉菁）香港零售市道難見起色，「購物天堂」地位遭質疑。商業洞察顧問公司MDRi發布的2025年《中國奢侈品消費者預測報告》顯示，仍有82%的內地消費者認為香港是奢侈品購物目的地，尤其對於三線城市消費者而言，吸引力按年大增20個百分點至88%。MDRi行政總裁鄭文良昨於簡報會解釋，香港對低線城市奢侈品消費者的吸引力增加，部分源於擴大個人遊、積極推廣香港旅遊的舉措。

對一線城市消費者吸引力降

可是，香港對於內地一線城市消費者的吸引力卻持續下降，認同感由去年的83%降至78%，他們更容易在家附近找到相似的奢華體驗。尤其在海南免稅政策的推動下，去年有23%的內地奢侈品牌消費者選擇在三亞購物，且三亞的分量正迅速崛起。

港消費增3% 珠寶手袋飆逾六成

內地奢侈品市場呈現強勁增長，今年人均年度消費達234,500元人民幣，按年增長7%。二線城市消費增幅達22%。有56%的內地奢侈品消費者計劃在2025年增加消費，顯示中國奢侈品市場前景依舊樂觀。

香港市場方面，平均消費增長3%至223,900港元，珠寶（+64%）及手袋（+66%）等高價商品顯著增長，反映消費者傾向購買高單價商品。不過，僅48%香港消費者擬明年增加奢侈品消費，表明香港消費者對經濟持相對悲觀預期，主要受到國際貨幣政策和地緣政治緊張局勢的影響。

鄭文良指出，美國大選結束後，香港投資者普遍對中美關係走向存諸多憂慮，反而對美國市場比較有信心。但他認為整體而言美國增收關稅等行動，對中國的奢侈品消費並無太大影響。

本次調查於2024年4月至5月期間進行，訪問了1,500名內地奢侈品消費者及500名香港奢侈品消費者。所有受訪者均須在過去12個月內曾購買奢侈品，且以各自當地貨幣計算，在奢侈品上的消費至少達50,000元。