「Z世代」消費新風潮：「香遇」東方味道

香港文匯報訊 據中新社報道，了解香篆文化、學習行香禮儀、製作香牌香珠……國慶假期，在浙江杭州的某香道館中，來自四川的「00後」遊客馬萌正在學習認識不同的香料，相較於系統的香道學習，這類價格在200元人民幣左右的體驗式消費，吸引了不少入門級人士。

該香道館負責人介紹，節假日期間課程幾乎期期爆滿，不少學員還得排隊等候，「現在『90後』『00後』的學員越來越多，甚至還有喜歡中國傳統文化的外國人，專程飛來中國學習」。

中國「香文化」源遠流長，在漫長的歷史發展過程中，古人對「香」形成了獨特的文化價值和美學觀念。其中，宋代是香料通過貿易傳入中國的頂峰時期，文人雅士將焚香、烹茶、插花和掛畫並稱為「四藝」，香文化也在宋代被發揮到極致。值得一提的是，由於宋代社會經濟的發展和中外貿易的暢通，香料開始普及至市井細民的生活。

近年來，隨着國潮風和養生熱的興起，並在「精緻悅己」「情緒價值」等新消費觀念的加持下，中式線香以其獨特的感官體驗和文化魅力成為不少年輕消費者的「心頭好」。

從「香、形、意」入手 打造特殊情感記憶

「最開始注意到香文化是看《甄嬛傳》時，劇中有豐富的用香橋段，後來《黑神話：悟空》遊戲裏也有焚香存檔的中式浪漫，就越發感興趣了。」馬萌如是說。

眼下，不僅中式線香，新中式香氛也正在快速崛起。它們不斷探索更適合中國人審美觀念的東方香調，從產品的「香、形、意」入手，打造具有傳統文化特色和特殊情感記憶的「東方味道」。

如新中式香氛的調香成分多以傳統香材為主，茶、松、檀香、桂花、茉莉等是常用香調，以細膩且更富層次感的香氣，呈現淡雅悠遠之感，又常常在產品命名上融入「地名」「節氣」等中國文化意象；在包裝上，新中式香氛也會將中國的瓷器、詩詞或水墨畫等元素融入瓶身設計之中，既突出香調風格，又別具東方色彩。

香水愛好者楊悅今年生日就給自己入手了一款桂花味的香氛，「這個味道很符合秋日的杭州，和我的新中式服飾也很搭，帶給人愜意、溫柔的感覺」。

不少業內人士指出，以往中國的香水市場中，海外品牌佔據了70%以上的市場份額。今年以來，新中式香氛作為東方文化與現代生活相結合的產物，為相關領域帶來了新的發展機遇。中國國產品牌要做好文化傳承與創新之間的平衡，協助建立並完善行業標準，將東方香韻推向更廣闊的消費市場。