【消費新潮流】寵物成網紅 UP主晒貓都賺錢

直播帶貨收打賞 粉絲追看當自家養

當直播間的主角變成了貓狗，屏幕外的粉絲也有了一個新的身份──「雲上鏟屎官」。在內地，隨着短視頻、直播行業的不斷發展，雲養寵物成為新潮流，這種新模式，不僅讓現實中無法養寵的人一解「相思之苦」，也為不少視頻發布者/直播者帶來了流量、收益與機遇。艾媒諮詢數據顯示，國外網紅貓Gummy Cat，因為天生的特別表情吸引眾多粉絲，其主人通過周邊產品銷售等模式獲得約640萬英鎊收益。而內地網紅犬「輪胎」為珠寶品牌「直播」，成交突破了600萬元（人民幣，下同）。在接受香港文匯報記者採訪時，有寵物店商家直言，短視頻/直播將為寵物市場發展打開新思路，「雲養寵物」經濟未來值得期待。●香港文匯報記者 倪夢璟 上海報道

「我很喜歡小動物，所以即使我自己已經養了小貓，但還是會在網上雲養貓，甚至去貓咖花錢擼貓。」上海青年小馬是忠實「貓奴」，不僅自己將貓視為愛寵，更願意在短視頻平台觀看貓咪主題的視頻或直播。「雲養貓是一種潮流，我知道有些朋友雲養貓是因為自己沒時間養，有的寵物也很貴，但是通過雲養或者去貓咖之類的地方，可以滿足自己的養寵物心理。」尤其不少視頻UP主還通過短視頻救助流浪動物，「如果看到這樣的視頻，我會願意捐款，但一次性捐款的話不會太多，視情況而定，如果是幫助動物看病會願意多捐一些，但一般是千元內。」

美女直播 爆紅反是貓

單個平台就擁有近24萬粉絲的UP主茶喵，通過賬號「喵放送」直播或發布收養的33隻貓咪的日常。 加入雲養貓UP的隊伍，茶喵表示是一個意外。「那個時候我在網絡上直播打遊戲，經常就把我家貓放在邊上，後來總有人說要看貓，不要看人啦！就以此為契機開始了這個領域的視頻製作。」至今，茶喵的「喵播」已經持續了超過5年，並保持了至少一月兩更至三更的頻率，不少視頻的播放量都超過10萬。「起初做直播時候，是中國直播行業紅利最好的時候，當時的簽約收入就能夠養活家裏的貓咪。」

年賺百萬美元 狗養人

據快手發布的《2020快手寵物生態報告》，僅該平台上寵物垂類觀眾數量已經超過1 億。艾媒諮詢發布的《2021年上半年中國寵物經濟產業發展現狀與市場調研分析報告》（以下簡稱《報告》）則顯示，預計到2023年中國寵物經濟市場規模將接近6,000億元，尤其隨着社交網絡的不斷發展，網紅寵物的經濟效益也得到了充分的體現，不少寵物主人通過在社交媒體上發布自己寵物的生活點滴，加上一定的故事包裝，就能快速累積起一個小規模的粉絲群體。例如國外寵物網紅服務經紀公司The Dog Agency就是專門為打造網紅寵物而生。

他們通過尋找在社交媒體上已經獲得一定粉絲量的網紅寵物，通過公司的資源給寵物接廣告、代言等項目，並通過寵物IP化進行變現，創造經濟價值。例如天生笑臉的網紅狗BOO，有自媒體曾爆料牠走紅後可為主人每年賺100萬美元。

「頭部的寵物UP或者網紅寵物確實有較強的吸金能力，但成為頭部其實非常困難，尤其隨着直播紅利的減少，同質化UP的增多，只是想要靠雲養寵盈利，並不是簡單的事情。」茶喵直言，寵物短視頻/直播帶來的並不只是金錢收益，更有助於寵物公益。

主播籲加強動物保護

「開通貓咪直播後，我就逐漸開始領養貓、救助貓，但隨着貓咪逐漸增多，我們目前的視頻收入肯定養不了這麼多（33隻）貓的，我也不希望我的視頻過於商業化。」茶喵表示，核心粉絲會通過打賞、贈送寵物用品來「雲養寵物」，但目前來說，「雲養貓」的流量依然待激發，尤其是用戶打賞付費的習慣，仍待培養，「但我依然有一個夢，希望通過視頻，能夠給貓帶來更好的生活，讓雲養貓的主人翁貓咪還有粉絲鏟屎官們都能開心，希望這一天快點到來。」

在互聯網平台，類似茶喵這樣通過分享雲養貓視頻來救助動物的並非少數。例如B站粉絲超過百萬的UP主和貓住，便通過分享救助流浪貓視頻，幫助眾多流浪貓咪尋找到了新家；UP主蛋黃爸育寵課堂，在分享對流浪狗的救助視頻時，會科普一些救助或者育寵知識。「我還希望通過雲養寵物這種模式，呼籲更多人關注動物虐待方面的立法，這是刻不容緩的。」茶喵這樣表示。