【財經淺談】國產品牌揚帆海外的啟示

陸宏立 香港理大工商管理博士、香港銀行學會評審委員會委員、香港學術及職業評審局專家

品牌強則企業強，企業強則國家強。上乘品牌是高質量發展的重要象徵。中央廣播電視總台在2018年8月28日推出「品牌強國工程」，以協助推進高質量發展的重大戰略—講好中國品牌故事，傳播好中國品牌文化，助力打造國家品牌名片。

本文旨在透過平台中兩個知名品牌作個案，說明品牌成功出海背後是國產科技及用戶體驗提升。

長城汽車 向新而越

長城汽車一直決心「把品牌做到全球去」。其近十年的新能源產業投入，積極由中國傳統汽車品牌轉型為智能科技出行品牌，最終成功在海外市場迎來二次擴張。2022年10月，長城汽車攜帶5款重磅新能源產品亮相巴黎車展，展現其高端、智能與綠色出行的品牌形象。長城汽車不斷以技術創新和性能提升，取得消費者信賴，例如投資近2.2億元自行研發高性能變速器—DHT 混動系統，成功搭載在包括哈弗H6 DHT -PHEV 等眾多新能源車型上，為用戶提供卓越的駕駛體驗。

在最新銷售數據中，長城汽車出口銷量更已超過內銷。長城汽車的一點一滴的進步在匯集，展示中國汽車工業的活力，也體現了國產品牌揚帆海外的成功途徑。

格力電器 智造之路

格力電器憑借其「標準走出去，產品走出去」的戰略 ，推動中國建築空調節能水平的大幅提升，其自主研發的磁懸浮變頻離心式冷水機組，不僅改寫了世界對製冷性能的認知，還首次推出單機冷量1300 冷噸磁懸浮變頻離心機，實現了全球範圍內的技術領航。2012年，當還沒有人探索光伏空調領域時，格力團隊進行這項前所未見的技術研發。他們經年累月的努力和創新，使得這項技術在國際上首次運行，成為全球引導行業的典範。

筆者認為，品牌要經年累月苦心經營，厚積薄發。瑞士不少名錶品牌屹立市場超過150年而不倒，而鐘錶亦成為瑞士的國家名牌。企業家要有遠大眼光，善用資源及人才，不計較一城一池的得失，致力於營造超越時空的品牌。