王祖賢、吳啟華等授權AI形象　明星開啟全新商業價值

（香港文匯報記者孔雯瓊）近日，息影22年的王祖賢現身一款遊戲的玩家生態大會上，首次談及到AI形象授權話題。實際上，近期不少演員開始將自己的形象授權給AI視頻，王祖賢、戚薇、吳啟華、遊本昌等陸續嘗試授權AI使用個人肖像或打造官方數字分身。這就意味着，明星本人無需到片場，一張熟悉的面孔就可以產生商業價值。

8月15日，息影22年的王祖賢公開現身，回應了此前AI形象授權給一款網遊的話題。她表示：「新的世界必須要有新的東西，我們是在用AI，不是被AI用。」據了解，今年7月，王祖賢將自己20歲至30歲時期的肖像AI使用權授權給一款網絡遊戲《天下》，成為這一輪明星AI商業化中較受關注的案例。在《天下》18周年品牌短片《倩影》中，王祖賢以年輕時期的AI形象重新出現。該片全程沒有真人實拍及替身復刻，而是依靠AIGC技術完成。相關授權被限定於《天下》IP，並延伸至短片、數字NPC及遊戲時裝等場景。

藝人授權AI形象並非特例，今年8月，女明星戚薇在社交平台向大家介紹了她的AI數字人形象「韓清夏」，首個項目為末世題材AI漫劇《末日盛夏》，據悉其模式並非簡單將肖像一次性「賣斷」，而是強調有限授權以及對具體項目的控制。今年6月，62歲的吳啟華公開透露，已經授權製作方使用自己20歲時期的肖像，用AI技術還原青年時期形象並出演電影，並表示「片酬不錯」。93歲的遊本昌也已經進行了類似嘗試。由於高齡難以承擔高強度廣告及影視拍攝，他授權肖像和聲音用於AI視頻製作，並以數字方式重新呈現年輕時期的「濟公」形象。

從上述案例不難看出，AI形象授權可能改變明星商業價值的生命周期，對於已經淡出演藝圈、年齡較大的藝人而言，過去積累的知名度和經典角色並不會因為停止拍戲而完全失去價值。AI使這些沉澱多年的IP重新具備進入年輕消費場景的可能。有法律界人士表示，近期嘗試AI形象授權的藝人，大多對授權範圍、使用期限及應用場景等作出明確限定，這也意味着明星AI形象的商業化正逐步規範化。當前，文娛市場正在加速探索明星AI資產，隨着相關規則和商業機制逐步完善，明星的肖像、聲音乃至特定年齡階段的形象有望轉化為可持續開發的數字資產，並由此釋放新的商業價值。