集思廣宇｜盛事經濟大有可為　推動「票尾經濟圈」促進消費

文/李廣宇

香港近年接連舉辦國際盛事，吸引百萬旅客來港消費。日前，財政司司長陳茂波發表網誌，指出香港今年上半年有約175萬旅客參與超過130項盛事，帶來約58億元消費額，零售業總銷貨價值連升14個月；今年下半年將舉辦逾100項盛事活動，預計吸引超過185萬旅客參加，帶來約59億元消費額。不同的盛事，無疑增加了香港的旅遊吸引力，筆者建議在盛事基礎之上，加大力度推廣「票尾經濟圈」，既讓旅客來到香港，也吸引他們多留在香港消費，刺激地區商戶的生意。

在司長網誌中，陳茂波指出盛事活動帶動本地和境外的人流，而且讓消費呈更多面向的聯動。藝術、文創與盛事活動，為本港增添了正面氛圍和消費需求。近日，啟德體育園舉行的香港足球盛會2026、2026年奧迪夏季巡迴賽，球賽共吸引超過12萬名觀眾入場，門票收入預計超過1.8億元，亦有在啟德附近的食肆反映生意增長約兩成，不少商戶都推出票尾優惠、餐飲折扣和免費泊車，拓展商機。另外，旅發局亦帶領業界在不同盛事期間在多區推動聯乘推廣，刺激旅客消費。

無論從陳茂波的網誌，或是本港上半年的旅遊數字，均可見香港的整體旅遊吸引力更勝從前。今年上半年，就有大約2,671萬人次訪港，按年增長13%；其中，內地旅客有2,056萬人次，非內地旅客則有616萬人次。值得留意的是，上半年長途市場整體表現維持穩定，其中來自法國、加拿大及澳洲等地的訪港旅客量，均按年錄得兩成或以上的升幅。

多年以來，香港都是受到內地、國際旅客歡迎的旅遊之都、購物天堂，如今在特區政府以及各界努力之下，更成為了「盛事之都」，旅遊吸引力進一步增強。從過去一段日子的盛事可見，不少商戶例如在九龍城的商舖，就響應「票尾經濟圈」活動，並調整食材進貨量、營業時間等，一方面配合盛事活動，一方面吸引客人增加營業額。有店舖負責人就指出，藉票尾優惠和延長營業時間，營業額較平日增長1至2成，惟現時靠自發方式推出相關優惠，也留意到遊客大多不知如何前往該區。

對於來港參與、觀賞盛事的旅客而言，包括居住在內地的旅客，在觀賞盛事過後，有部分會即日回去，亦有部分會留下來消費。特區政府與各界積極舉辦盛事，已正確地邁出了一大步，往後需要加強的工作，則是如何更好地發揮「票尾經濟圈」力量，讓旅客留下來消費，繼而進一步惠及本港的實體經濟。

筆者建議，因應部分旅客不太清楚「票尾經濟圈」的詳情，特區政府可以加大「票尾經濟圈」的宣傳，例如各界在舉辦盛事時，在門票銷售階段、盛事現場，以及散場時的資訊引導，可以清晰地把「票尾經濟圈」、商舖優惠告訴旅客及觀眾。除了傳統的消費區例如油尖旺，盛事主辦方亦可以與九龍城或土瓜灣等地區聯動，加大宣傳，提供交通接駁服務，讓旅客既可以選擇到油尖旺、港島等地區繼續消費，也可以方便地到達九龍城或土瓜灣等地區，光顧有特色的小店，令不同地區也能在盛事經濟中受惠。

增強香港旅遊吸引力，本身就是一套組合拳，過去旅客多集中在旅遊區購物，現時來港則包括深度遊、城市遊以及郊區遊，盛事經濟要發揮最大作用，就必須盡量吸引旅客留下來，在不同地區再消費。從近期的盛事可見，「票尾經濟圈」能惠及各方，也能讓非傳統旅遊區的商舖受惠，如果政府、盛事主辦方、盛事場館以及附近地區的商戶更好地結合起來，相信效果會更為理想。與此同時，遊走於香港不同風貌的社區，旅客還可以感受到香港的獨特魅力，吸引他們將來再到訪香港，形成良好循環。

（作者為工聯會副理事長、立法會議員、香港I.T.人協會會長、中華海外聯誼會理事）