秦巴小城築夢「萌經濟」 恒口古鎮新晉玩偶之都 安康躋身全國第四大毛玩生產地 遠銷全球80餘國和地區

「嗨！大家好，這裏是我的家鄉安康恒口，可能很多人連這個秦巴小城在哪裏都不清楚，但在你的家裏，沒準就有一個來自這裏的毛絨玩具……」六月季夏，位於秦嶺之南的陝西省安康市迎來一年中最愜意的季節。上午十時，返鄉創業的大學生曉丹在直播間上線，舉着手裏不同類型的毛絨玩偶，熱情地向全世界介紹着家鄉及自己剛剛起步的事業。「數百年前的明清，因恒通秦巴，我們被稱為『西北第一大鎮』。數百年後的今天，憑借一隻小小的毛絨玩偶，我們成為享譽全球的『毛絨玩具新都』。」每次直播時說到這樣一種對比，曉丹總是自豪極了。

2018年，抓住東部毛絨玩具產業外遷窗口期的機遇，以恒口鎮為基礎的恒口示範區開始打造毛絨玩具產業核心承載地，逐步構建起一條貫通原料、研發、生產、倉儲、外貿的全產業鏈。八年間，「萌經濟」激活了深山古鎮的文創脈搏。

●文：香港文匯報記者 李陽波、張仕珍 陝西報道 圖：香港文匯報記者 李陽波

今年43歲的汪洋，是土生土長的恒口人，自打記事起，他就經常從老一輩那裏聽到恒口輝煌的歷史，並將它牢牢印在心裏。「恒口歷史悠久、山清水秀、人傑地靈，被稱為安康的『白菜心』。」然而，安康是南水北調中線工程重要水源涵養地，由於生態紅線的管控，重工業、高耗能污染產業落地受限，易地搬遷後，大量留守婦女、脫貧勞動力就地就業，一度成為當地發展的難題。也是在那個時候，汪洋選擇了出國打拚。多年來，他雖置身海外，卻無時無刻不在關注着家鄉的發展，有朝一日回鄉創業也成為他最大的夙願。

2018年，抓住東部毛絨玩具產業外遷窗口期的機遇，恒口示範區開始打造安康毛絨玩具產業核心承載地。

「以前總覺得毛絨玩具就是個普通的布娃娃，但沒想到就是這麼個布娃娃，卻撐起了家鄉產業發展的一片天。」2023年，看到家鄉毛絨玩具產業如火如荼的紅火景象，汪洋的心被深深觸動。於是，沒有絲毫猶豫，他毅然回國返鄉。彼時，總部位於廣東東莞的星林玩具有限公司剛好投資落戶恒口，註冊成立了安康新美泰玩具有限公司，汪洋便投身其中，從此成為當地毛絨玩具產業大軍裏的一員。

走進新美泰有限公司標準化生產車間，裁剪、繡花、充棉、質檢等工序有序流轉。汪洋介紹，作為全球知名主題樂園長期合作的代工廠，公司全流程遵循國際嚴苛質檢規範，從原料遴選到成品裝箱，全工序配套標準化作業指導書，嚴格品控讓「安康造」玩偶常年穩定供貨全球市場。

「剛入行時我曾片面認為毛絨玩具只是低端布偶代工，深耕產業後才發現毛絨玩具是地域文創的絕佳載體，且消費市場非常可觀。」從初識到深耕，如今已是安康新美泰玩具有限公司玩具廠廠長的汪洋，對於毛絨玩具產業也有了新的認識。「依託日漸成型的產業生態，目前我們年產量達300萬隻，產品遠銷全球多個國家。」雖然受中東地緣波動影響，目前企業產能利用率有所下滑，但汪洋堅信，待國際形勢好轉後，又會迎來一個「爆單」時刻。

日產超100萬隻 年產總值超19億

新美泰的發展只是恒口毛絨玩具產業發展的一個縮影。統計數據顯示，截至2025年底，僅恒口示範區就集聚毛絨玩具經營主體145家、規上工業企業11家，全年產業總產值19.06億元（人民幣，下同）。整個安康市毛絨玩具企業達到811家，吸納就業22,767人，實現綜合產值100.2億元，日產能超100萬隻，穩居全國第四大毛絨玩具生產基地行列，產品銷往全球80餘個國家和地區。

上中下游產業鏈完整 未來更可期

一個陝南小城，如何從零起步打造出這樣一個完整產業鏈條，這個外人眼裏的「困惑」，在安康毛絨玩具文創產業五大中心工作人員柯敏看來，答案卻是再簡單不過了。「安康毛玩產業崛起，正是小城因地制宜、錯位發展的結果。」柯敏告訴香港文匯報記者，產業規劃之初，安康市並沒有像很多「來料加工」產業聚集地常規抓眼前紅利的做法，而是下大力氣從產業根基築起，短短幾年，就形成創意設計、原輔料生產、產品加工、貿易銷售一條鏈產業體系。「特別是我們還擁有無水港、空港和中歐班列，生產的產品快速送達全球。」

如今在恒口，毛絨玩具上中下游產業鏈條完整清晰。「上游有年產3萬噸填充棉，實現原料本地自給的PP棉生產企業；中游分層布局總部大廠、村鎮社區工廠與居家家庭工坊，多層次生產模式實現了生產環節的全覆蓋；下游則依託恒口毛玩產業五大中心（文創設計、原輔料批發、電子商務、產品營銷展示、物流），毛絨玩具孵化園和無水港多式聯運樞紐等重點項目，研、產、銷『一條龍』暢通順達。」柯敏表示，如今在恒口只要你提出基本的要求，就能馬上做出你專屬的毛絨玩偶。

從製造到智造 打造本土IP爆款出圈

與此同時，安康毛絨玩具文創產業五大中心匯聚動漫IP企業，一邊聯動海內外知名IP開展聯名產品開發，一邊深挖秦巴山水、陝南民俗資源打造「安安」「康康」等城市原創IP，本土化毛絨文創產品陸續面市。今年3月，一款名叫「小七」的AI智能伴遊毛絨玩偶火爆出圈，不僅外形軟萌、手感舒適，更具備實時語音交互、景點講解、文化科普、路線規劃等智慧功能，堪稱隨身攜帶的「陝西文旅活字典」。這款產品以科技賦能傳統毛絨玩具，從設計、生產到組裝全部在安康恒口完成。

「產業起步初期，安康毛絨玩具產業以代工為主，但我們深知創意設計是核心競爭力，目前安康毛絨玩具文創產業五大中心匯聚知名動漫IP創意企業，與高校建立專家工作站，培養和引進人才，開發自主知識產權產品。」恒口示範區管委會相關負責人告訴香港文匯報記者，隨着產業品牌能級持續躍升，安康毛絨玩具產品研發實力亦受到各界認可。

據介紹，安康恒口相關毛絨玩具企業先後承接生產「十四運」、北京冬奧會、春晚等重大賽事節慶IP產品，涵蓋「冰墩墩」「雪容融」「國潮·吉祥兔」和「航天玉小兔」「七仔熊貓」、春晚吉祥物「龍辰辰」等爆款文創玩偶，出口遠銷美國、英國、柬埔寨、阿拉伯聯合酋長國等多個國家和地區。「2024年央視春晚『龍辰辰』吉祥物全流程在恒口完成，也彰顯了安康的創意設計實力，實現了訂單量與美譽度雙提升。」