9月21日至27日登場 涵蓋約100個品牌 香港好物節首擴至星馬 助港企拓東盟電商機遇

為協助香港中小企拓展跨境電商業務，香港貿發局第三屆「香港好物節」活動，將由過去兩年聚焦開拓內地市場，今年首次延伸至東盟地區，以新加坡及馬來西亞為重點市場，並計劃未來逐步擴展至東盟其他主要國家。「香港好物節（中國內地）」將於8月1日至20日舉行，吸引逾280個品牌參與，而「香港好物節（東盟）」則於9月21日至27日登場，涵蓋約100個品牌；參與品牌數字創新高。

●香港文匯報記者 莊程敏

香港貿發局副總裁鍾永喜昨於記者會表示，香港企業一向以優質產品及良好信譽見稱，在內地及東盟市場均具備競爭優勢。內地電商市場已進入高度成熟且細分化的階段，推廣策略極度依賴大數據驅動的精準投放與直播生態的深度互動。相比之下，東盟電商市場雖然發展迅速，但仍處於品牌意識覺醒期，消費者更看重產品的可靠性與品牌背後的文化價值。

作為貿發局全年「電子商務快線」計劃旗艦活動，第三屆「香港好物節」以「港趣風尚 探索好物」為主題，涵蓋七個主要產品類別，包括滋補健康、食品飲料、個護化妝、生活家品、服裝配飾、銀髮產品，以及新增的潮流玩具，並提供多項折扣優惠及舉行直播帶貨，讓消費者一站式探索港商旗下的優質產品。

馬來西亞新加坡消費力高

根據貿發局經貿研究於2026年第一季向香港出口商進行的問卷調查，46%受訪企業已涉足跨境電子商貿業務，另有兩成計劃在未來12個月使用網上銷售渠道，反映業界正積極把握電子商貿帶來的機遇。貿發局研究總監龐溟昨日表示，內地作為全球最大的電商市場，消費升級趨勢持續，線上消費者對優質、特色及潮流產品需求殷切；而東盟電商市場正處於快速發展階段，其中馬來西亞和新加坡具備較高消費力，電商滲透率和增長動能在區內位處前列，可為港商帶來龐大商機。

面對激烈的市場競爭，龐溟認為，港商可充分發揮自身在品質、信譽及國際化方面的優勢，結合香港在物流、供應鏈管理、市場推廣及跨境電商服務等領域的專長，將海外優質及創新產品引入內地市場，亦可積極開拓東盟新客源。

第三屆「香港好物節」將繼續推陳出新，於8月將率先聯同內地大型電商及社交平台舉行，匯聚600款特色產品，打造專屬港商產品的電商促銷活動，透過淘寶、京東及抖音開展一系列引流推廣及廣告宣傳，並於三大平台設立活動主會場，配合全新升級的「香港好物節」官方網頁，整合品牌資訊、產品優惠、直播活動預告等豐富資訊，方便消費者搜尋及選購產品。

邀請知名主播帶貨加強宣傳

同時，「直播帶貨」將繼續成為活動重點推廣方向。貿發局今年將邀請多位內地知名主播及團隊，包括李佳琦直播間、林依輪直播間及TVB識貨（港式甄選）直播間等，合共主持30場直播帶貨活動。今年更推出「深度溯源」直播，由內地主播團隊親臨香港，帶領消費者線上瀏覽港商的工廠及門市，深入了解品牌故事及產品特色，進一步提升品牌曝光及消費者信任。貿發局亦透過不同線上線下渠道加強宣傳，包括聯同一眾小紅書、抖音及微信達人訪港展開「種草推廣」，向內地用戶推介參與品牌和產品。

「香港好物節」9月首次亮相新加坡及馬來西亞，亦將透過多渠道宣傳推廣，增加港商品牌及產品的曝光，並讓港商親身體會當地電商市場的運作模式，加深對電商生態的了解，為日後全面進軍東盟市場打下根基。活動設有專屬官方網頁，並聯同新加坡及馬來西亞兩大主流電商平台Shopee及Lazada開設活動主會場，集中展示約300款特色商品及專屬優惠。「香港好物節」更推出期間限定網上店，特別為尚未進駐星馬電商平台的港商，提供產品上架及推廣的便捷途徑，讓企業測試市場反應，累積經驗，掌握機遇。

貿發局自2025年12月起推出「內地電商專題培訓班」，邀請具豐富實戰經驗的電商專家及成功案例代表分享，針對東盟各國不同的市場結構及電商生態，局方將同步推出一系列增值服務，包括舉辦電商專題講座，邀請專家剖析東盟市場概況、平台運作模式及實戰營銷技巧，幫助企業更有效掌握區內市場規律。