盛事聯動產業發展 放大經濟乘數效應

大型體育活動事務委員會昨日宣布，已向香港足球盛會2026，即下月1日上演的曼城對決國際米蘭，以及下月5日車路士大戰祖雲達斯的賽事頒授「M」品牌認可。啟德主場館即將迎來連場萬眾矚目的足球大戰，不僅能為本地球迷和訪港旅客帶來令人熱血沸騰的頂級觀賽體驗，更充分彰顯了香港作為國際體育盛事之都的獨特魅力。然而，足球盛事帶來的效益不止於球場內的歡呼聲，更在於如何將這股體育熱潮轉化為惠及全城的經濟動力。要讓體育盛事發揮更大經濟效益，香港必須不斷強化體育賽事與零售、餐飲、酒店、景點、交通以至其他文化藝術盛事的聯動，形成由點到線、由線及面的全旅遊產業協同，更好放大乘數效應。

事實上，盛事經濟對本地消費的提振作用已獲官方數據印證。2025年全年香港舉辦約200項盛事，吸引約230萬旅客參與，帶來約81億元消費額，經濟增加價值約46億元；2026年上半年訪港旅客更錄得約2,671萬人次，按年上升13%。文化體育及旅遊局局長羅淑佩亦明確指出，盛事是推動香港旅遊及經濟發展的重要引擎。

值得注意的是，兩場足球盛宴獲得「M」品牌的認可只是開始，如何將球賽的「人流」化為全城的「人留」，再轉化為經濟的「消費流」，才是考驗香港智慧與執行力的關鍵。透過產業聯動、政策配套與長遠規劃，香港絕對有條件將每場盛事的火花，燃點成推動經濟高質量發展的燎原之火。

從傳媒報道的商戶反應可見，業界對這股「足球狂熱」充滿期待。有足球精品店預計營業額將較平日上升兩三成，備貨量更增加一倍；啟德區內食肆亦計劃延長營業時間、增聘人手，甚至備妥宵夜餐單接待散場客流。這些「由點到線」的商業部署，說明了單一盛事對周邊產業的拉動作用。但要實現「由線及面」的全城受惠，便須依賴更全面的政策配套與跨界協作。

旅發局推出的活動門票消費優惠便是一個優秀示範。由本月31日至下月31日期間，旅客及市民憑指定盛事門票，可無限次享用全港逾100項酒店及旅遊景點提供的額外九五折消費優惠。這項措施巧妙地將球迷的觀賽熱情引導至全城不同區域的餐飲、購物及景點消費，打破盛事經濟只惠及場館周邊的局限。未來，當局應繼續強化與業界合作，將相關優惠做廣做深做實，例如參考「香港夏日盛會」聯乘9,000家商舖送出逾20萬份優惠的模式，進一步擴大優惠網絡，讓深水埗的電子產品店、旺角的潮流商場、中環的星級酒店等都能成為盛事經濟的受惠者，從而為全港不同區域和產業都注入強勁的盛事經濟活力。

除了優化現有品牌活動的配套，香港亦應以更進取的策略發掘並爭取世界各地具有群眾基礎、有一定影響力的新興文體旅活動來港舉辦。當局已成功爭取2027年HYROX世界錦標賽首次在香港舉行，正是拓展新興體育旅遊市場的積極嘗試。香港擁有啟德體育園等世界級場館設施，以及「背靠祖國、聯通世界」的獨特優勢，絕對有條件引入更多元化的國際盛事。從傳統的頂級足球賽事，到新興的混合健身比賽，再到具文化特色的藝術展覽，隨着愈來愈多的盛事活動落戶，將可持續吸引更多旅客訪港觀賞，不斷提升香港作為國際盛事之都的地位，同時帶動香港旅遊業與經濟高質量發展。