「沒有網紅景點的擁擠,沒有凌晨搶票的焦慮,『全家躺平』在小縣城,真是悠哉、妙哉、快哉!」很多「反向旅遊」衝向「寶藏」小城的遊客在社交媒體平台上發出了感慨。在陝西高校學者黨輝教授看來,隨着社會轉型與消費觀念的迭代,以山水觀光、休閒度假為主的傳統旅遊形式面臨吸引力衰減與審美疲勞問題,「小眾旅遊」的出現剛好迎合了遊客新的出遊需求,或將會成為新的旅遊時尚。
「旅遊的意義在於體驗,而非打卡。」在黨輝看來,由於生活節奏快、工作壓力大,很多人長期精神緊繃和焦慮,大家普遍有一種逃離城市、釋放壓力的期盼。而每年的假期出遊,或許是大部分人唯一能想到的放鬆方式。但實際上,每逢假期熱門景區人滿為患,「哪哪都是人人人」,這樣的旅行體驗,讓不少人疲憊不堪。
從真實生活場景獲得情緒價值
「對於年輕人來說,每天上班擠地鐵、趕高峰,好不容易出去旅遊,依然還得擠擠擠、趕趕趕,這和旅遊的目的完全背道而馳。」
黨輝教授指出,旅行就該用來放鬆,而不是 「趕場子」。反觀「小眾旅遊」,這些未經雕琢、原生態的自然風光和深度文化體驗,能讓年輕人逃離人潮,讓旅行充滿鬆弛感與個性化。就比如陝西洋縣,沒有擁擠、沒有喧囂,早上被朱䴉叫聲喚醒,推開窗就能看到稻田和遠山。還有留壩縣,遊客參與村民生活日常,在真實的生活場景中獲得情緒價值,這正是個性化旅遊產品受歡迎的體現。
開闢村民「家門口致富」新路徑
「小眾旅遊」不僅是對傳統模式的反思,更推動着旅遊市場向多元化發展。陝西省社科院文旅研究中心主任張燕此前亦曾表示,「小眾旅遊」的興起正在從三個維度重塑文旅產業格局:一方面會打破區域發展不平衡的桎梏,推動旅遊資源從中心城市向縣域市場梯度轉移;另一方面,倒逼當地產業升級,帶動民宿、特色餐飲等服務業品質躍升,促進手工藝品、農產品等衍生產業的蓬勃發展;此外,還會創造大量就業崗位,為當地居民開闢「家門口致富」的新路徑。
她建議小城市在發展旅遊時,應以本地優質資源為基礎,避免簡單模仿和同質化開發。同時要深入挖掘地方文化 IP,突出地域特色,找準市場定位。未來,隨着交通網絡的進一步完善、服務品質的持續提升和特色產品的不斷創新,「小眾旅遊」也有望從「一時熱」變為「一直火」。

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