貿發局率24企赴海口 消博會拓內銷反應佳

香港文匯報訊（記者 周曉菁）第六屆消博會日前在海口閉幕，香港貿發局今年再度於消博會設立「香港時尚館」，率領24家香港企業，推廣逾40個香港及環球品牌，涵蓋各式中、高端消費品，包括時尚配飾、潮流鐘錶、智能產品、食品及保健品等。貿發局華南首席代表黃天偉稱，貿發局已連續參加六屆消博會，累計組織超過110家香港企業參展。

「香港時尚館」佔地大人氣旺

「香港時尚館」佔地600平方米，是消博會「全球特色消費展區」中面積最大的展館。「香港時尚館」集貿易推廣（B2B）及展銷零售（B2C）於一身，吸引不少買家及公眾人士到場參觀，助力港商拓展內地龐大的消費市場。展會期間，貿發局透過消博會「供需對接會」，為「香港時尚館」參展商安排參加「免稅及時尚生活」、「大健康與銀髮經濟」以及「新興採購商」等多個專場合共逾30場商貿配對。

澳至尊計劃海口設旗艦店

連續六屆參展的澳至尊，成功與海南朝蔦國際貿易、威海綜保跨境電子商務產業園等企業簽約，並計劃今年在海口開設旗艦專賣店，進一步拓展海南以至內地市場的銷售網絡。同時，今年首次參加「供需對接會」、經營皮鞋品牌的世滔品牌，成功與海南望海國際商業廣場、武商集團等多個內地商場建立聯繫，探討於商場開設專賣店或專櫃。

多家參展港企表示，透過消博會平台，不但能直接接觸來自全國各地的專業買家，亦有助掌握內地消費趨勢，為品牌制定更貼合市場需求的產品及推廣策略，對拓展內銷市場具長遠意義。不少內地買家也表示，「香港時尚館」讓他們能更集中了解具市場潛力的香港品牌，有助他們物色合適產品，開拓更多合作機會。

京東全球購KA事業部負責人透露，在「香港時尚館」接觸到不少優質時尚品牌及跨境產品，適合透過京東跨境電商平台，以及京東在內地的線下渠道銷售。公司已與一些香港參展商品牌達成合作意向，進一步探討合作機會，例如京東今年剛在海口開設島民免稅店，能為港商拓展內地市場提供更多渠道。

直播專區擴大品牌接觸面

此外，今年館內首度設立「展商直播專區」，為參展商提供更豐富的直播場景及更完善的直播支援，協助他們同時開展線上與線下推廣，進一步擴大品牌接觸面。首次參展的維特健靈透過「展會+展播」的模式，於消博會期間開展近20場直播，線上線下銷售同比增長逾20%。

另外，首次參展的日本命力創辦人和執行董事張玉儀表示，電商網店直播把品牌於消博會的熱度延伸至全國，實現線上線下共振的傳播效應，為未來的產品研發和市場營銷策略提供了很有價值的參考。

展望未來，貿發局表示，將繼續善用消博會等重點國家級展會，協助港商推廣自家及代理品牌，深化與內地市場的聯繫，並進一步發揮香港作為國際商貿樞紐及「超級聯繫人」的角色，助力港企把握國家「十五五」規劃中提出，推動內地消費升級帶來的長遠機遇。