【文公子手記】狐狸二創潮

文公子

今年初，內地出現了一條名為《雪山救狐狸》、由生成式人工智能軟件製作的短視頻影片，在互聯網廣泛流傳。據悉，短片最初由貴州貴陽一家經營醬板鴨的企業製作，旨在宣傳產品。以出乎意料之外的劇情逆轉為特點，將傳統故事常見的「狐狸報恩」情節，逆轉為「醬板鴨復仇」，而在海內外各大社交平台爆紅。

為營造強烈的視覺風格，影片製作者特意選取上世紀七十年代香港邵氏電影常見的武俠風格，無論服裝、髮型、化妝都頗為懷舊。劇情由一名男子在雪山救了一隻受傷的狐狸，並留下一隻「醬板鴨」予狐狸過冬開始。數年後，男子正在家中破柴，一名女俠模樣的神秘美女突然出現，詢問男子：「你是否曾在雪山救過一隻狐狸？」男子露出微笑承認，相信連觀眾都已有心理預備，美女應是狐狸化身，前來報恩。然而，劇情隨即逆轉，女子竟向男子拔劍或開槍，並宣稱：「我不是那隻狐狸，我是那隻醬板鴨，我是來復仇的。」真的頗為出人意外。

創作團隊將「醬板鴨」設定為擁有自我意識的復仇者，以幽默的手法產生反差效果。據悉，影片主要利用人工智能影片生成工具「極夢」及「小雲雀」製作，成本約40元人民幣左右。短片出現後，網上迅即產生大量「二次創作」版本，目前已衍生逾3,000條作品，內容涵蓋角色替換、道具魔改及情節改編等，而且創意與製作的水準，對比原作都不遑多讓。

在互聯網時代做市場推廣，注重的是線上至線下（Online to Offline，簡稱O2O）的轉化，指將網上熱度化為實質業務收益。根據統計，《雪山救狐狸》與相關話題的播放量，已逾2.1億次，流量也可成功轉化為商業收益。短片播放以來，該家「醬板鴨」企業的社交媒體賬號，追蹤的粉絲數量已增加了逾5萬名，產品的銷售量也提升了約10%至15%。

以生成式人工智能技術融合創意，激活全民參與的宣傳，相信日後會陸續有來。不過如俗語所常言，第一個做的是天才，第二個做的是庸才，第三個做的就是蠢才。如果再有類似的短片出現，網民是否還會如此熱衷做二次創作？答案實在存疑。回說該條推廣醬板鴨的短片，其實只是提高了產品的知名度，而沒有提及品牌，更沒有指出產品對消費者的益處，可說是一個不及格的廣告。而日後其他類似的宣傳，是否能成功將流量轉化為業務，亦是挑戰所在。