拼多多組建「新拚姆」：重倉中國供應鏈開啟品牌自營

（香港文匯網記者胡永愛）3月25日，拼多多集團發布截至12月31日的2025年第四季度及全年財報。在財報電話會上，拼多多方面披露，此前股東大會確立的三年戰略正在穩步推進和落地見效。其中，首個戰略重大舉措開始落地：拼多多集團正式宣布組建「新拚姆」，開啟品牌自營，繼續重倉中國供應鏈，帶動國內產業高質量、品牌化發展。

據介紹，「新拚姆」已在上海成立新的專項公司，一期已現金注資150億元，未來三年計劃總計投入1000億元真金白銀，整合「拼多多+Temu」的供應鏈資源，開啟搭建自營品牌模式，重點面向全球市場，系統性自營並孵化面向不同市場、不同品類的品牌，實現中國製造高標準輸出，推動中國製造進一步走向價值高端。

「過去三年，Temu的快速成長是中國供應鏈產業紅利帶來的關鍵一躍，也為國內供應鏈的升級再造帶來了新的契機。」拼多多董事長兼聯席CEO趙佳臻表示，2026年國內供應鏈迎來了轉型升級的關鍵窗口期，我們將舉全集團之力，公司上下力出一孔，爭取在三年內推動「新拚姆」實現國產自營品牌的高質量轉型，帶動中國供應鏈實現轉型升級和價值躍遷。

投1000億重倉供應鏈

「過去三年，Temu植根於中國供應鏈，業務擴展到全球90多個國家，3年走完了拼多多國內電商10年的路。」趙佳臻表示，下一個階段，在Temu平台化運營的基礎上，公司將做出重大戰略開拓，組建「新拚姆」，全力開啟品牌自營模式，並通過自營模式繼續重倉中國供應鏈，打造更高的製造標準，孵化一批有國際影響力的品牌，帶動中國製造邁向高質量、品牌化道路。目前，「新拚姆」已在上海落地，首批已現金注資150億元。

據悉，拼多多「新拚姆」將重點推出三大措施，全面推動產業帶商家高質量、品牌化出海：

其一，成立「新拚姆」專項公司，未來三年投入1000億元，全面覆蓋國內產業帶，推出定製化製造方案，培育一批不同定位、多種品類的自營品牌；

其二，組建專項團隊深入產業帶，發揮平台的數字化優勢，為商家提供產品、技術和營銷的一體化方案，推動產業帶提升製造標準，完成產業轉型升級；

其三，推出全方位的品牌出海解決方案，提供產品標準、倉儲物流、知產服務、法律援助、監管審查等全方位服務，為產業帶出海保駕護航。

產業帶加速邁向品牌化

事實上，早在2025年4月，拼多多已在電商行業首次推出了「千億級別」的惠商戰略，全力構建商家、用戶、平台多方共贏的高質量生態，為此次「新拚姆」的出爐打好了基礎。在產業帶，拼多多「千億扶持」繼續加碼「新質供給」，加快「新質供給」的培育力度和上行速度，推促進產業帶邁向品牌化、高質量發展。

截至目前，「新質供給」專項團隊已先後走進義烏美妝、深圳數碼、山東零食、邵東箱包、平湖羽絨、威海釣具等超百個優質製造業集群，並深入原材料、配件等供應鏈的各個環節，推動供應鏈各個環節實現「累進式創新」，積極破解同質化競爭的產業難題，助力產業完成品牌轉型。

「從前期『千億扶持』的產業實踐來看，品牌化發展已經成為中國產業發展的新引擎。未來三年，我們將通過『新拚姆』自營模式繼續重倉中國供應鏈，真金白銀再投入1000億元現金。中國產業帶將有更多的自營品牌通過『新拚姆』走向全球，並帶動中國供應鏈實現整體性的轉型升級。」趙佳臻表示。