【源於奧運】發掘香港體育文化

李漢源

國際性的大型體育賽事如奧運、世界盃、亞運會等等，內容本身就極具吸引力，加上4年一屆的周期性，每屆均讓觀眾引頸以待。體育節目屬資訊新聞類，大眾對於這類新聞往往求知慾十分強，希望可以獲得最快最多的賽事相關資訊。

上世紀七八十年代，乘着衛星電視技術快速發展，香港觀眾已可收看大量外國直播賽事，包括意大利足球、英超、德甲等。1982年西班牙世界盃更是首次全賽事直播，由免費電視購得版權，因此全部免費播出；分組後期同時兩場比賽時，翡翠台與明珠台分途播放，可謂體育節目黃金年代。當時首個體育雜誌式節目《體育世界》及《球迷世界》應運而生，體育賽事難與劇集、綜藝競爭時段，頻道又少，常淪為「二等節目」；但當偶爾有重要賽事時，收視會比劇集更高，甚至能在黃金時段播出，深受歡迎。畢竟那是廣播年代，電視台決定播什麼，觀眾就看什麼。

到1979年底，ESPN在美國成立，開創24小時體育窄播模式，觀眾接受按月付費收看高品質內容，加上衛星傳輸，ESPN迅速國際化。窄播概念於上世紀九十年代傳入香港，政府發出收費電視牌照，有線電視於1993年10月31日開台，雖然這表示觀眾開始可主動選擇節目，但因為需要付費，該年代大家仍未習慣要付費收看電視，所以免費電視的優勢仍是無可取代。

自2002年日韓世界盃起，香港免費電視再無完整世界盃轉播權，只能獲分配開幕賽、兩場準決賽及決賽，共4場，即使如此，每屆世界盃都能吸引一眾球迷甚至非球迷捱更抵夜收看，可見其吸引力。而相較只播4場的世界盃，同樣4年一次的奧運大會則規定免費電視至少要播放200小時賽事，但香港近兩屆則由政府購買版權後全港電視台均可免費播放所有賽事，其效果有目共睹，這兩屆奧運全城沸騰，全香港都被奧運狂熱淹沒。

商業社會競爭難免，大型體育賽事的吸引力令其成為電視台爭奪的焦點，部分傳媒為要追求獨家而將資源過度傾注版權，令製作經費相對減少，做出來的節目便相對平鋪直敘，波瀾欠奉。無可否認奧運、世界盃吸引力最大，但其他體育項目其實也有忠實觀眾群，如果傳媒人能夠以創意包裝、推廣、宣傳，讓本地及小眾賽事同樣吸引眼球，甚至能造就出香港獨有的體育文化，這就要靠體育製作人們用心發掘與呈現。