貴州「村馬」競馳 文旅爆款IP鬧新春 千年習俗掀觀賽經濟熱：一匹馬「拉」動全鏈條產業

在貴州省黔南州三都水族自治縣的崇山峻嶺間，水族群眾愛馬、養馬、賽馬的習俗已傳承千年。丙午馬年新春，這座全國唯一的水族自治縣，依託貴州「村馬」這一文旅新IP，從臘月二十三至元宵節，推出「赤馬迎春·祥瑞耀九州」春節嘉年華，熱情邀約海內外遊客沉浸式感受「馬年看村馬」的獨特氛圍。 ●文：香港文匯報記者 黃鋒、向芸 貴州報道 圖：香港文匯報貴州傳真

三都水族自治縣，位於黔南崇山峻嶺之中。對於水族而言，馬是遷徙路上的「生命之舟」，也是節慶中不可或缺的夥伴。秦漢時期，水族先民輾轉遷徙至都柳江流域，因常年征戰而愛馬、養馬，後世傳承，相沿成俗。每逢水族端節，各村寨便會在「端坡」舉行賽馬，騎手不配馬鞍，在山間土坡上激烈奔騰，俗稱「擠馬」。

累計辦賽超150場

這一深藏大山的古老儀式，在近年來完成了向現代文旅IP的華麗轉身。自2023年起，三都縣在傳統賽馬基礎上，構建起「日常村賽+端節聯賽+全國邀請賽」的三級賽事體系。2024年，以行政村為參賽單位的「美麗鄉村速度賽馬聯賽」拉開帷幕，三都縣87個村的騎手同場競技；貴州「村馬」水族端節全國賽馬聯賽更是吸引了全國各地數百位騎手、1,400多匹駿馬角逐。數據顯示，截至目前，貴州「村馬」累計辦賽超150場，吸引全國超3,400匹馬、2,300名騎手參賽，全網話題熱度突破20億次。2025年，貴州「村馬」成功入選「中華體育文化優秀項目」。

今年春節期間，貴州「村馬」熱度不減，一場以馬為主題的文旅活動將持續近一個月。其中，正月初四至初六是整個活動的高潮時段，中國西部賽馬城上演全國民族速度賽馬公開賽；正月初九至元宵節，「龍獅舞水鄉·駿馬鬧新春」主題巡遊、馬車巡遊、馬戲團表演等活動輪番登場。

騎手開馬場：愛好也是事業

每逢「村馬」賽事，能容納萬人的西部賽馬城座無虛席。發令聲響，駿馬疾馳；比賽間隙，民族歌舞、機器人舞蹈輪番上演。這樣的人氣，直接轉化為經濟發展的動力。

「人氣旺，生意棒。」三都縣一家火鍋店老闆梁濤笑着說。2026年元旦開業以來，店裏每晚翻枱率喜人。這背後是「村馬」帶來的龐大客流。據統計，2025年，三都縣接待遊客622.05萬人次，同比增長15.01%；實現旅遊綜合收入60.96億元人民幣，同比增長21.19%。賽事期間，周邊農家樂、民宿往往一房難求，新增涉旅企業584戶。

「三都縣不是傳統的旅遊縣，但一場賽事讓三都人民吃上了旅遊飯。」三都水族自治縣人民政府副縣長韋子涵感慨。從養馬育馬到賽事運營，從騎手培訓到文旅消費，一條全鏈條的「馬經濟」已然成型。目前，全縣馬匹養殖存欄量達4,200餘匹，培育騎師、馬醫、馬廄管理人等專業人才500餘名。本地騎手石紹張更是抓住機遇創辦了自己的馬場，目前養有18匹馬，「以前騎馬只能當成愛好，現在賽馬既是愛好也是事業」。

賽場變景區「流量變留量」

從2022年的「村BA」，到2023年的「村超」，再到2024年的「村T」和「村馬」，貴州「村字號」IP迭出。在三都，「村馬」不僅是體育賽事，更成為各民族交往交流交融的舞台。端節祭祀、「擠馬」競技等文化內核被完整保留，同時引入國際馬術賽事規則，以民族特色對標國際標準。2025年，埃及、哥倫比亞、哈薩克斯坦等國家的青年來到三都開展研學之旅。法國人類學家甚至將水書與賽馬的關聯納入學術研究。

為了將短暫賽事的「流量」轉化為持續發展的「留量」，三都縣亦開啟了「賽場變景區」的深度開發，一方面常年設有馬術特技表演、休閒騎乘、馬研學、馬旅拍等業態，讓遊客停留更久、體驗更深；另一方面，打造「冬訓冬賽」基地，形成「反季節」優勢，同時加強區域聯動，與黔南布依族風景名勝區「荔波小七孔」「中國天眼」組成「小天馬」旅遊線路，與貴州「村字號」IP開展聯動活動，實現資源共享、客源互送、品牌互塑。

冀與港交流汲取賽馬經驗

「把從『村超』獲得的靈感和多年在外做品牌活動積累的方法經驗，配合縣裏探索『村馬』背後文化故事的力量，展現水族賽馬歷史、騎手故事，將其融入賽事宣傳。」「村超」背後的運營宣傳推手之一、貴州村馬傳播總策劃彭西西如是說，「期望未來能更多地與香港交流，汲取香港賽馬經驗。」