當好「超級聯繫人」 增強中國春節軟實力

馬年春節，全球旅遊版圖不再是中國人扎堆出境過年，而是大批外國遊客跨越山海，擠爆中國口岸，沉浸式體驗正宗「中國年」。國家移民管理局數據顯示，春節假期全國口岸日均出入境人員突破205萬人次，同比增長 14.1%；外國遊客春節機票預訂量同比激增超 400%。這股「來中國過年」的熱潮，是中國文化國際影響力日益增長的生動寫照，更為香港發揮「超級聯繫人」作用提供了絕佳契機。香港應發揮內聯外通的獨特優勢，聯手大灣區內地城市，增強中國春節的文化軟實力。

粵港澳大灣區作為這次入境遊熱潮的核心承載地，表現尤為亮眼。今年春節期間，廣東省入境遊訂單同比大幅增長。廣州陳家祠、深圳華強北、佛山嶺南新天地、江門赤坎華僑古鎮等景點，隨處可見金髮碧眼的外國面孔。他們逛廟會、寫福字、看醒獅、品早茶，從走馬觀花到深度體驗，這種轉變背後是中國文化軟實力的真實提升。

香港在這股文化出海浪潮中，擁有得天獨厚的優勢。作為中外文化交流的橋頭堡，香港既深諳國際規則，又根植中華文化，能夠以國際化的表達方式講好中國故事。入境處預計春節期間約 1,138 萬人次進出香港，其中不乏經香港中轉前往內地的外國遊客。這意味着香港可以成為外國遊客認識中國文化的第一站，也可以是他們深入體驗大灣區的中轉站。

機遇當前，香港更需主動作為。首先，應深化與大灣區內地城市的旅遊協作，打造「一程多站」的春節文化旅遊產品。目前，港人北上消費旅遊持續升溫，廣州、深圳、佛山、江門等地成為熱門目的地。與此同時，香港亦可設計專門面向外國遊客的「大灣區春節文化之旅」，將香港的國際化服務優勢與內地的豐富文化資源相結合，形成互補共贏的旅遊生態。

其次，香港應發揮國際傳播優勢，助力春節文化「出圈」。海外社交媒體上「Becoming Chinese」（成為中國人）話題風靡全球，外國網友自發分享中式生活體驗，這正是香港媒體和文化機構可以着力的方向。通過多語種內容製作、國際化營銷渠道，香港可以幫助大灣區春節文化活動更好地觸達全球受眾，讓更多外國人了解並嚮往來中國過年。

再者，香港需持續優化入境旅遊服務環境。2025年訪港旅客高達4,990萬人次，超出特區政府估算，但面對日益增長的外國遊客需求，香港在數字支付便利化、文化體驗產品等方面仍有提升空間。借鑒內地景區增配英文導賞員、智能票務終端支持多語種等經驗，香港可進一步完善相關配套。

更重要的是，香港應把握春節文化出海的機遇，重塑自身文化定位。過去，香港常被視為單純的金融中心和購物天堂；如今，隨着大灣區融合發展的深入，香港可以成為中華文化國際傳播的重要樞紐。通過舉辦國際化的春節文化活動、引入非遺展演、打造文化創意產品，香港能夠在保持國際都市特色的同時，強化其中華文化根基，實現「中西合璧」的獨特價值。

今年春節的入境遊熱潮，不是短期現象，而是可持續的新趨勢。這背後有免簽政策紅利的釋放，有數字化服務的完善，更有中國文化本身的吸引力。面對這一歷史性機遇，香港作為大灣區的核心城市之一，有責任也有能力聯手內地城市，共同打造中國春節的文化名片。當外國遊客在香港體驗國際化的春節慶典，在廣州品味地道嶺南年味，在深圳感受科技與傳統的碰撞，他們帶走的不僅是紀念品，更是對真實、立體、全面的中國的認知。在春節文化出海的大潮中，香港當好「超級聯繫人」，既能助力國家文化軟實力提升，也能為自身發展開闢新空間。香港應與大灣區兄弟城市攜手，讓中國春節成為世界共享的文化盛宴。