騰訊元寶、阿里千問、百度文心搶飲春節頭啖湯 互聯網巨頭掀AI紅包大戰 45億卡位國產大模型入口

以數字紅包改寫市場競爭格局，向來是互聯網巨頭春節商戰戲碼。2015年春節，微信紅包曾以社交裂變之力，一舉改寫了移動支付市場的既定格局，標誌着「紅包」從傳統民俗符號，正式確立為數字商業競爭的戰略性槓桿與超級入口。11年後的2026年丙午龍年春節，當騰訊、阿里巴巴、字節跳動等巨頭再次為此投入重金時，一場總投入超過45億元（人民幣，下同）的「國產AI大模型紅包大戰」已然隆重上線。從央視春晚到家庭客廳，從拜年視頻到免單福利，這場以「紅包」為名的全民互動，實則是對AI助手、大模型應用與智能體生態的用戶入口、生態整合與底層算力的全面搶佔和較量。 ●香港文匯報記者 周曉菁

去年12月23日，字節跳動率先下場，宣布旗下火山引擎成為2026年央視春晚獨家AI雲合作夥伴，其智能助手「豆包」將深度嵌入春晚直播，配合上線多種互動玩法。例如除夕當晚，用戶在豆包App或抖音、今日頭條使用豆包功能，就可參與專屬AI搶紅包活動；春節期間，打開豆包App生成拜年視頻、春聯、祝福語等，也有機會獲得紅包或獎勵。

用AI生成春節祝福即獎紅包

字節跳動未公布紅包總金額，市場猜測可能單筆紅包補貼未及其他互聯網巨頭，但勝在門檻低、氣氛好，適合全家參與，尤其除夕夜一家團圓的家庭場景，有望嘗試讓AI真正融入春節之中。

騰訊緊隨其後，1月26日正式啟動「元寶紅包計劃」，投入10億元現金，主打「社交+遊戲化」策略。元寶推出「萬元小馬卡」抽獎活動——用戶通過邀請好友助力、完成AI任務（如生成新年願望、AI測運勢）等方式積累抽獎機會。紅包不僅可提現，還能兌換視頻會員、遊戲道具等權益。用馬化騰的話說，「春節是檢驗AI產品溫度與傳播力的最佳時刻。」

同日，百度發布稱自1月26日至3月12日，用戶在百度App使用旗下的AI智能助手「文心助手」，就有機會瓜分5億元現金紅包，最高可獲得1萬元獎勵。作為首席AI合作夥伴合作2026北京電視台春晚，同時上線近百種春節主題AI玩法。

從「邊看視頻邊領錢」到「集卡贏萬元」，以及AI寫真、AI相機等，百度以「奇幻人生」為主題，一口氣推出了近200款AIGC創作工具，讓用戶能夠快速一鍵生成專屬馬年奇幻大片。與其他相比，百度更傾向「放長線」，把活動周期拉長，旨在培養用戶對文心助手的日常使用習慣。

AI競爭焦點拓至應用和入口

阿里的應對姿態，則是把阿里系應用生態打通，讓千問App成為一個全面接入購物、導航、旅行等一系列功能的超級流量入口，用外賣紅包等拉新。在此之前，千問還拿下了嗶哩嗶哩跨年晚會獨家總冠名。2月2日阿里宣布旗下千問App投入30億元啟動「春節請客計劃」，千問App聯合淘寶閃購、飛豬、大麥、盒馬、天貓超市、支付寶等阿里生態業務，以免單形式請全國人民在春節期間吃喝玩樂，感受AI時代的全新生活方式。

2月6日一早，千問App「春節30億大免單」正式上線，當日率先發動了奶茶攻勢——用戶說一句「幫我點杯奶茶」，即可領取25元優惠券。活動期間每人可領取21張無門檻的25元免單卡，相當於525元。然而因流量過載，千問一度癱瘓，部分用戶稱無法正常使用。

與純現金紅包不同，千問主打「AI免單」模式，用戶通過千問App直接領取淘寶閃購、飛豬旅行、盒馬鮮生、天貓超市、支付寶等全生態的紅包或免單資格。這一策略不僅強化了千問作為「生活服務入口」的定位，更實現了阿里生態內數據、場景與支付的深度閉環。

有業界人士指出，今年這場紅包大戰也傳遞了一個重要信號：AI正從純模型能力的競爭，拓展到應用和入口的競爭。