以數字紅包改寫市場競爭格局,向來是互聯網巨頭春節商戰戲碼。2015年春節,微信紅包曾以社交裂變之力,一舉改寫了移動支付市場的既定格局,標誌着「紅包」從傳統民俗符號,正式確立為數字商業競爭的戰略性槓桿與超級入口。11年後的2026年丙午龍年春節,當騰訊、阿里巴巴、字節跳動等巨頭再次為此投入重金時,一場總投入超過45億元(人民幣,下同)的「國產AI大模型紅包大戰」已然隆重上線。從央視春晚到家庭客廳,從拜年視頻到免單福利,這場以「紅包」為名的全民互動,實則是對AI助手、大模型應用與智能體生態的用戶入口、生態整合與底層算力的全面搶佔和較量。 ●香港文匯報記者 周曉菁
去年12月23日,字節跳動率先下場,宣布旗下火山引擎成為2026年央視春晚獨家AI雲合作夥伴,其智能助手「豆包」將深度嵌入春晚直播,配合上線多種互動玩法。例如除夕當晚,用戶在豆包App或抖音、今日頭條使用豆包功能,就可參與專屬AI搶紅包活動;春節期間,打開豆包App生成拜年視頻、春聯、祝福語等,也有機會獲得紅包或獎勵。
用AI生成春節祝福即獎紅包
字節跳動未公布紅包總金額,市場猜測可能單筆紅包補貼未及其他互聯網巨頭,但勝在門檻低、氣氛好,適合全家參與,尤其除夕夜一家團圓的家庭場景,有望嘗試讓AI真正融入春節之中。
騰訊緊隨其後,1月26日正式啟動「元寶紅包計劃」,投入10億元現金,主打「社交+遊戲化」策略。元寶推出「萬元小馬卡」抽獎活動——用戶通過邀請好友助力、完成AI任務(如生成新年願望、AI測運勢)等方式積累抽獎機會。紅包不僅可提現,還能兌換視頻會員、遊戲道具等權益。用馬化騰的話說,「春節是檢驗AI產品溫度與傳播力的最佳時刻。」
同日,百度發布稱自1月26日至3月12日,用戶在百度App使用旗下的AI智能助手「文心助手」,就有機會瓜分5億元現金紅包,最高可獲得1萬元獎勵。作為首席AI合作夥伴合作2026北京電視台春晚,同時上線近百種春節主題AI玩法。
從「邊看視頻邊領錢」到「集卡贏萬元」,以及AI寫真、AI相機等,百度以「奇幻人生」為主題,一口氣推出了近200款AIGC創作工具,讓用戶能夠快速一鍵生成專屬馬年奇幻大片。與其他相比,百度更傾向「放長線」,把活動周期拉長,旨在培養用戶對文心助手的日常使用習慣。
AI競爭焦點拓至應用和入口
阿里的應對姿態,則是把阿里系應用生態打通,讓千問App成為一個全面接入購物、導航、旅行等一系列功能的超級流量入口,用外賣紅包等拉新。在此之前,千問還拿下了嗶哩嗶哩跨年晚會獨家總冠名。2月2日阿里宣布旗下千問App投入30億元啟動「春節請客計劃」,千問App聯合淘寶閃購、飛豬、大麥、盒馬、天貓超市、支付寶等阿里生態業務,以免單形式請全國人民在春節期間吃喝玩樂,感受AI時代的全新生活方式。
2月6日一早,千問App「春節30億大免單」正式上線,當日率先發動了奶茶攻勢——用戶說一句「幫我點杯奶茶」,即可領取25元優惠券。活動期間每人可領取21張無門檻的25元免單卡,相當於525元。然而因流量過載,千問一度癱瘓,部分用戶稱無法正常使用。
與純現金紅包不同,千問主打「AI免單」模式,用戶通過千問App直接領取淘寶閃購、飛豬旅行、盒馬鮮生、天貓超市、支付寶等全生態的紅包或免單資格。這一策略不僅強化了千問作為「生活服務入口」的定位,更實現了阿里生態內數據、場景與支付的深度閉環。
有業界人士指出,今年這場紅包大戰也傳遞了一個重要信號:AI正從純模型能力的競爭,拓展到應用和入口的競爭。

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