從購置年貨到自我犒賞 年味花樣翻新 美麗經濟迎高峰 悅己消費成主流

「過年理髮排上號了嗎？」「新年『戰甲』預約了嗎？」……年味漸濃，「逛街買衫做頭髮」已是過去式，升級迭代後以美髮、美容、美甲為代表的「美麗三件套」行業近日迎來了消費高峰。香港文匯報記者連日走訪廣州市場發現，與以往購置年貨、滿足家庭需求的消費方式不同，如今以「取悅自己」為核心的悅己消費已經成為春節消費主流，相關門店訂單激增，近半個月客流量較往常翻倍，周末更是忙到接待不過來，一些工作室的年前檔期已全部約滿。

●文/圖：香港文匯報記者 黃寶儀 廣州報道

「忙得不可開交，最近每天都要工作12小時以上。」在廣州天河經營一家工作室的髮型師阿浩，平日每天最多接受四個剪髮或兩個染燙的預約，然而最近半個月工作量翻了一番。「14號是年前最後一個工作日，預約已然滿檔，大家都期望以最佳的形象去迎接新年。」向來推行「會員制」的工作室在年前並未漲價，因而格外受熟客青睞。為了滿足會員年前變美的訴求，一向諸事親力親為、習慣「一腳踢」的阿浩還特意聘請了一名兼職人員來協助。

髮型美甲連軸轉 預約堪比搶票難

與阿浩同樣忙碌的，還有主動加班的美甲師茉莉。「如今每天新增了上午10點的檔期，期望能趁着年前的消費旺季多賺些錢。」茉莉在廣州天河商圈的一家連鎖自助美甲店工作，該店正常營業時間從中午12點開始。「顧客可以通過小程序提前5天進行預約，午休和晚上的時段每天都會被迅速搶光。」面對春節前激增的預約量，主理人採取鼓勵自願加班的措施，可依舊供不應求。

「刷了三天才預約上工作日中午的檔期。」在附近上班的「00後」黎芳告訴香港文匯報記者，年前做美甲已經成為同事們的「常規操作」，由於春節前大小美甲店預約火爆，她每天凌晨直接在小程序上「蹲點」，「難度堪比搶火車票。」黎芳說她已經選好了一款搭配蝴蝶結、小馬圖案的淺金色紅條紋美甲圖案，價格大概350元（人民幣，下同）。

香港文匯報記者走訪發現，廣州各大商圈的美容美髮美甲場所近期客流明顯增加，即使是工作日下午，門店內外都坐滿了排隊等候的人群。琶洲商圈一髮廊工作人員告訴香港文匯報記者，「最近基本上每天都是滿員狀態，所有髮型師連軸轉，各種燙染項目最受歡迎，不少男士也選擇了燙髮，讓劉海或整個髮型變得蓬鬆起來，讓人看起來更年輕有活力。」面對節前消費熱，店舖推出了799元到1,999元的套餐。

在美甲消費中，喜慶的紅色以及馬年主題設計成為爆款，單價在300元至500元的中高端款式最受歡迎，可以根據客戶要求進行中國風、洛可可風等定製款色的千元美甲也有不少人捧場。大部分美甲店都在節前停止使用各種團購券，同時加收50元到100元的服務費，大部分顧客對此都表示理解。

內在康養受關注 智能養生禮熱銷

外在變美的同時，內在康養同樣受到關注。廣州市民小許正在商場為父母選購新年禮物，智能手錶和紅光按摩梳都在購物清單上。「智能手錶可以監測身體健康狀況，按摩梳能讓老人家通過梳頭放鬆獲得更好的睡眠質量。」在小許看來，父母年紀大了，這種兼具養生和實用功能的物品，比只能滿足口腹之慾的年貨更實際。

為儀式感「埋單」，一直是春節前夕消費的亮點。在物質豐裕的當下，越來越多年輕人在置辦年貨時打破常規模式，更加注重商品的實用功能和情緒價值。時下從「囤貨為主」向「體驗至上」、從「家庭置辦」向「自我犒賞」的消費趨勢轉變，彰顯了悅己消費背後的生活品質提升與內需拓展潛力。