「票根優惠」打動年輕人睇戲曲

近期，中國百餘部經典劇目匯聚合肥、集中展演，除黃梅戲、徽劇、廬劇等安徽地方戲曲外，還有京劇、昆劇、豫劇等，其間同步推出「吃住行遊購娛」一體化優惠套餐。

此次名為「百戲入皖·星耀合肥」的展演統計數據顯示，觀眾中40歲以下人群佔比達75.1%，30歲以下觀眾佔44.3%，不少年輕人蹲點搶票、連追多場。

當日在合肥大劇院上，有京劇名家李勝素、于魁智，以及梅葆玖先生入室弟子劉維合演《穆桂英掛帥》。演出開始前，劇院歌劇廳座無虛席，其中年輕人超過三成，不少年輕人都是跨城觀演。據一位24歲的女觀眾表示︰「壓力大的時候，戲曲唱段能讓我靜下心來。」她坦言，「票根優惠」吸引她走進劇場，但戲曲本身的魅力，如唱腔韻味、身段美感和情感力量，才是留住年輕觀眾的根本。

近日中國多地文旅市場推出「票根追劇」新玩法，消費者可憑藉劇目演出等票根，在後續消費場景中獲得折扣權益。以票根為依託的全新消費模式迅速走紅，讓年輕消費者願意「為一張票奔赴一座城」。

有專家分析指出，當古老的戲曲以「票根+文旅」的創新模式降低參與門檻時，本質上是為年輕人打開了接觸傳統文化的大門，讓年輕人能夠「低門檻入門、高體驗共鳴」，從而真正實現從「走近戲」到「愛上戲」的情感跨越。 ●文︰中新社