地方兩會熱詞共振 多省發展「情緒經濟」 專家：多地政府把握現象級消費熱點 關切民眾深層需求

香港文匯報訊（記者 王玨 北京報道）重慶發展「情緒經濟」，擦亮「最寵遊客城市」招牌；江西力圖打造「國潮經濟、情緒經濟等新業態新模式」；湖北首次提出回應民眾對「實用價值、情緒價值與知識價值」的新需求；貴州聚焦「悅己經濟」、非遺夜市；「蘇超」破圈成為頂流列入江蘇年度工作亮點；上海「支持集市夜市發展，優化外擺設置」……2026年省級兩會上，「情緒經濟」「國潮經濟」「悅己經濟」「蘇超」「夜市」等網絡熱詞高頻出現在政府工作報告中，專家指出，這些接地氣、鮮活表達的背後，體現了地方政府因應消費升級趨勢、力圖將群眾喜聞樂見的現象級消費熱點轉化為提振內需、發展動能的施政導向，同時也彰顯主政者「以人民為中心」、關切民眾深層需求的治理溫度。

今年是「十五五」規劃開局之年，去年底的中央經濟工作會議將「堅持內需主導，建設強大國內市場」置於全年經濟工作首要任務。正在召開的省級地方兩會上，各地大力部署提振消費措施，並積極拓展內需增長新空間。

因地制宜錨定新賽道

「培育新型消費，發展銀髮經濟、首發經濟、票根經濟、情緒經濟……優化入境消費便利化措施，擦亮『最寵遊客城市』招牌。」重慶市兩會首次將「情緒經濟」寫入政府工作報告，江西、湖北等省也將情緒經濟列入2026年新業態新模式。因應各自資源稟賦，多省亦因地制宜錨定新賽道：中部科創大省湖北回應「實用價值、知識價值」新需求；江西省提出「打造國潮經濟消費新增長點，提升瓷器、中藥、茶葉等歷史經典名品消費」；貴州省則依託多民族文化資源，推動「國潮經濟」與文旅深度融合，形成具有地域特色的消費品牌；江蘇省提到「蘇超」破圈成為頂流，並決意繼續用好這一頂流IP，促進文旅體商融合發展。

優化外擺拓消費空間

此外，「非遺夜市」「外擺經濟」（「外擺」是指允許商業店舖在其門前合理空間，設置桌椅等設施，開展戶外經營活動。）等消費新場景也在多地報告中亮相。上海表示，支持集市夜市發展，優化外擺設置，促進城市「煙火氣」進一步提升；貴州省提出打造「非遺夜市」「中醫藥文化夜市」，通過場景創新激活夜間消費；江西省則通過「外擺」拓展消費空間，滿足群眾多元化需求。

順應趨勢激活發展動能

中國人民大學國家發展與戰略研究院研究員王水雄對香港文匯報指出，情緒經濟、悅己經濟等熱詞背後，是當代消費者需求結構的深層變遷，特別是伴隨着城鎮化的快速發展和生活方式轉型，社會越來越個體化，人際情感交流相對疏離，人們更需要通過消費獲得情感補償，從而推動消費從「功用導向」向「情感滿足」躍遷。

他介紹，2013年以來情緒經濟以約12%增速增長，至2025年有望形成超2萬億元市場，主要集中在文旅、潮玩、寵物、餐飲文創等賽道。地方政府大力發展這些新興消費業態，是順應時代趨勢、激活發展動能的體現。與此同時，施政者重視培育承載情感需求的新業態，支持夜市、外擺等洋溢煙火氣的經營場景，回答了「經濟發展為了誰」的根本問題——不是為了GDP的增長，也不是為了企業的利潤，而是為了讓民眾能在情緒的滿足中，實現勞動的自由、關係的豐富、個性的綻放、需要的升華，這是「以人民為中心」施政導向的彰顯。