【源於奧運】新媒體對傳統電視

李漢源

奧運作為全球最受矚目的大型體育盛事，擁有極強話題性與傳播力；而近兩屆的奧運，在獲得政府大力支持下，四家本地電視台：翡翠台、ViuTV、RTHK、有線聯手轉播，再加上港隊運動員屢創佳績，令全城投入感爆棚，掀起一股「奧運熱潮」。

對我們體育製作人而言，直播固然能帶來最直接的現場刺激與臨場感，能吸引最多的觀眾收看，但當比賽節奏放緩或刺激性減弱，觀眾熱情易冷卻。這時，體育媒體製作人必須思考：如何透過包裝與創新，讓節目持續吸引眼球？

其實體育節目大致可分為三類，包括1.直播賽事：觀眾因喜好球隊或支持自家運動員而收看；2.雜誌式節目：如昔日經典《體育世界》《球迷世界》，涵蓋多項運動，輕鬆多元；3.專題深度報道：針對事件或運動員的專訪、幕後故事，帶來情感共鳴。無論哪種形式，核心都是讓觀眾更了解賽事、更投入其中。但目前直播內容往往停留在「原汁原味」階段，缺乏多角度資訊整合與故事引導，未能真正帶領觀眾「走進」賽場核心。

近年新媒體崛起，傳播渠道多元化。回顧2024年巴黎奧運，內地在微博、微信、抖音，香港在YouTube、Instagram、Facebook、TikTok等平台，湧現大量短視頻、創意剪輯、球迷反應、幕後花絮等內容，題材豐富、角度新穎，展現全民關注度，而IOC有見及此亦逐步放寬新媒體版權限制，希望達成多贏局面。觀眾獲取資訊愈來愈依賴這些平台，例如以往曾發生的演唱會LED屏幕跌落事件，就傳統媒體而言這種衝擊畫面應經過審查，再作處理，才可以公開報道。但在新媒體盛行的年代，該畫面不到2分鐘已在社交媒體瘋傳，甚至是多角度拍攝到的畫面都有。雖然傳統媒體受衝擊，但觀眾最終仍信任專業平台的深度報道。新媒體短視頻雖快，卻很難在一時提供完整脈絡與驗證。

今年9月19日起，2026年愛知·名古屋亞運會即將開鑼，香港運動員將再為榮譽而戰。而電視台也要為傳統媒體「而戰」，應要抓住機會，做好亞運報道，結合直播、專題、社交短片與跨平台推廣，讓全城再次沸騰。因為亞運不只是比賽，更是凝聚香港體育文化、激發新一代熱情的契機。