陳茂波：港品牌需把握國家消費升級機遇

香港文匯報訊（記者 馬翠媚）國務院副總理何立峰上月在世界經濟論壇上提出，中國正大力提振消費，成為消費大國，會進一步擴大進口，鼓勵全球更多優質商品進入中國市場。財政司司長陳茂波昨出席2025年品牌選舉頒獎典禮暨晚宴致辭時表示，全球經貿格局正經歷深刻變化，當新產品、新消費模式不斷湧現，香港品牌可循三方面提升競爭力，並在全球市場中脫穎而出，包括把握國家擴大內需、消費升級的機遇，為產品構建動人的「品牌敘事」，以及積極擁抱科技發展與數字化的大趨勢。

循三方面提升競爭力

首先在把握國家擴大內需、消費升級的機遇方面，陳茂波解釋，中國是製造大國，但隨着中等收入群體迅速增長，內地對高品質產品和服務的需求將大幅增加，巨大消費潛力正逐步被釋放，故在這個過程中香港必須擁抱新的機遇。隨着內地超大規模市場進一步開放，可預見會有更多海內外的企業更有興趣進入內地市場。

香港對內地市場的熟悉度、進入的便捷度，以至是CEPA（《內地與香港關於建立更緊密經貿關係的安排》）下的優惠待遇，是本港的獨特優勢。對於本港的品牌而言，與全球的優質產品和品牌聯乘合作、不斷創新，相信能夠開創新的增長路徑。

法老貓周邊爆紅 品牌敘事顯效

其次，陳茂波指，如今消費者不僅追求產品的功能，更重視體驗、情感連結與文化內涵。他舉例指，近期在西九文化區舉辦的大型古埃及文明展，除了展覽本身，那隻法老貓以至周邊的文創IP（知識產權）產品，亦同樣「爆紅」。

他認為這些產品之所以熱賣，除了它們設計可愛、討人喜歡之外，亦因為它們將展覽內容和文明故事與產品緊扣，與消費者建立了情感共鳴。他亦留意到過去一兩年的文創IP，不論是動漫或遊戲，通過對文化和生活的演繹都掀起了熱潮，他認為這些現象或帶來了一些啟示，包括如何為產品構建動人的「品牌敘事」，傳遞獨特的價值與體驗，打動消費者，值得花心思。

第三，積極擁抱科技發展與數字化的大趨勢方面，他認為，科技不僅能提升產品的功能與品質，也是行銷和拓展市場的關鍵，其中加強發展電商業務是必由之路。事實上，香港品牌在世界各地都有相當好的口碑，東南亞是本港需要進一步開拓的市場。

他提到，香港貿易發展局過去兩年舉辦的「香港好物節」很受歡迎，貿發局今年和未來兩年會繼續舉辦這個活動，並將它由內地拓展至東盟的電商市場，支持香港產品直達這些地區的消費者。