越南電影市場逆流而上 香港業界或可從中尋新增長

盧銘恩 華坊諮詢評估董事總經理

截至2025年7月，越南本年度電影票房收入突破30,000億越南盾（約1.15億美元），創下歷史新高。如今，越南本土電影人對下半年充滿信心，並寄予厚望，期待再次實現跨越式發展。2025年下半年，越南電影將呈現多元化的電影類型和故事情節，而恐怖片仍將佔據市場主導地位。

儘管新冠疫情對越南所有服務業都造成了沉重打擊，但電影業在疫情後仍呈現出顯著的復甦和成長態勢。根據Statista的數據，2023年電影業總收入較疫情前（2019年）成長了30%以上，從6,230萬美元增至8,050萬美元。預計未來四年至五年，越南電影業營收將持續成長，複合年增率約4.9%。

與其他已發展國家和地區相比，在越南，入場觀看電影仍然是一種流行的娛樂方式，因其吸引了不同年齡層的觀眾，且價格合理。電影票價平均為4.5萬越南盾（折合約13港元）。越南的戲院數量迅速擴張，從2014年的79家成長近兩倍，到2023年達到212家。 越南影院市場由兩大韓國品牌主導：CGV影院（佔影院數量的45%）和樂天影院（佔影院數量的26%）。

筆者與香港電影業人士溝通了解到，香港和內地電影市場同樣面臨着挑戰，哪怕美國也不例外。從全球範圍來看，越南和印度是唯二還享受着增長的市場。故此，越南電影市場或可吸引亞洲區內除韓國以外的投資者。外國投資者在進入市場時，應深入研究市場及其他品牌的成功商業模式，以確定合適的策略。

筆者亦了解到，越南當地政府從去年開始，也逐漸對電影內容進行鬆綁。例如，鬼神主題的電影在越南也開始放寬內容審查。

港製作團隊具優勢 建議「猛龍過江」

當然，越南電影產業也面臨着一些問題。儘管過千萬美元的票房大片數量創歷史新高，但品質問題仍是亟待解決的要務。影片水平參差不齊，尤其是劇本創作的薄弱，持續引發爭議。當前的關鍵挑戰是確保越南電影品質的穩定，擺脫對票房運氣的依賴。

針對這一點，對於一些特別電影種類，如功夫動作片，筆者認為香港具備優勢，或可考慮進入越南市場，與當地電影工業配合，製作一些本地化的動作片。

另外，也需要推動電影業周邊產業的發展，例如影城建設。目前越南尚未擁有完善的影城設施。越南電影票房收入的不斷增長反映了觀眾娛樂習慣的轉變，既是經濟發展的體現，也是電影產業蓬勃發展的體現。隨着越南的生活水平提高，娛樂需求自然增長，觀眾也願意花錢買票在大銀幕上欣賞電影。