恒大研究發現未來傳媒工作者追星參與度高 或有助推廣流行文化

香港文匯報訊（記者 姬文風）為了解香港未來傳媒工作者對追星和流行文化的態度，香港恒生大學傳播學院向本港各大專院校傳播/傳理學院學生進行「香港新聞傳播本科生追星行為」網上問卷調查。

調查發現，未來傳媒工作者對流行文化接受程度高，願意花金錢和時間參與追星活動，逾四成受訪者每年花八周以上追星，亦有近四成受訪者每年追星花費過萬元，當中一成四人花費超過3萬元。研究團隊認為，年輕人對於新媒體的熟悉與使用度高，配合他們的追星特質，將有助進一步流行文化，為文化產業帶來螺旋效應，促進業界發展。

是次調查於今年3至5月期間進行，團隊向7間院校的傳播學院學生發放問卷，當中400人回應具追星經驗。調查顯示，受訪者追星的原因與明星的才華與外表有很大關係，分別佔88%和78%，也有約四成受訪者表示認同明星的價值觀，以及為了舒緩生活中的壓力而追星。

花費方面，55%受訪者每年追星平均花逾5,000元，39%受訪者花逾10,000元，14%受訪者花費超過30,000元；時間方面，有44%受訪者每年花八周以上追星，花六至八周追星的被訪者有11%。

另外，受訪者追星的主要對象以韓星為主(46%)，兩成受訪者喜歡港星，關注日本和內地明星的受訪者分別有12%和9%，追泰國明星的有6%。追星方式方面，以社交媒體追看偶像日常活動最多(95%),其次為通過影音/串流平台(73%))。參與明星的應援活動(例如:買代言或周邊產品),以及在港參加明星偶像活動(例如:演唱會、代言活動和生日會等），分別有63%和58%。

有關追星對個人的影響，有近八成受訪者認為追星有助於舒緩情緒，另有逾五成受訪者認為有助自己激勵向上，及增加對流行文化的認識；不過，也有超過五成的受訪人認為追星會增加使用社交媒體的時間，有三成人減少每天休息時間，另有兩成多人承認會「沉迷於追蹤偶像動向」。

學院認為，現今追星文化對未來傳媒工作有潛在推動力。從調查所見，新媒體是年輕人追求流行文化的主要工具與渠道，傳播力強，加上年輕人對於新媒體的熟悉與使用度高，只要具備適當的傳播技巧訓練，都有助他們推廣流行文化。

惟學院同時提醒，學生需要注意追星的正面和負面影響，在學習和生活中取得平衡，並要留意相關花費對生活和學習帶來的影響。