【零售新風向】乘IP經濟東風 港零售業轉型添新路

原創IP+成熟供應鏈 與內地共謀創意商品化

Z世代新消費風向帶動內地以國潮為代表的IP（知識產權）經濟崛起，香港零售業界亦積極捕捉IP經濟熱潮的商機，以期在低迷市道下走出一條新路。本港珠寶商周大福近日率先試水，與熱門角色扮演遊戲《黑神話：悟空》以及近期大熱的Chiikawa（日本動漫角色吉伊卡哇）、迪士尼公主系列等合作推出金飾系列，產品售價由千元至逾5.7萬元不等，開拓IP產品消費市場。經濟學家表示，香港的優勢在於原創IP的開發，香港設計師可專注原創IP開發，然後與內地廠商或機構合作，借助內地成熟供應鏈實現從創意到產品的高效轉化，共同打造出具國際競爭力的文化品牌。 ●香港文匯報記者 殷考玲

香港零售業正面臨經濟轉型與消費主體改變的雙重挑戰，網購熱潮加上市民外遊消費等因素，導致去年零售業總銷貨價值按年下跌，今年首5個月繼續錄得4.0%的跌幅。然而，零售業界正積極尋找出路，捕捉IP經濟熱潮開拓新市場。周大福珠寶近期與《黑神話：悟空》聯乘合作，推出其遊戲相關的金飾產品系列《黑神話》，包括有如意金箍棒足金工藝新款手鐲、吊墜等產品。周大福珠寶集團首席數碼官張宏光說，相關產品成功吸引男性消費市場，未來會積極引入更多IP合作，進一步擴展觸及更多不同的消費群體。

聯乘合作刺激消費群體

另一方面，香港麥當勞近日與Chiikawa（吉伊卡哇）合作，推出系列產品和活動，開售迅即引發粉絲爆買搶購，多區麥當勞店內均排長龍，網上更有紙餐具等炒賣活動。有網民更指自己提早到店舖買餐，但仍要等一個小時才能「拎到個餐」。

政府協助可促多行業發展

香港浸會大學會計、經濟及金融學系副教授麥萃才接受香港文匯報訪問時指出，IP產品的商業模式出現巨大的演變，從早期漫畫角色轉變成消費品，現今發展到有設計師專門創造IP，並尋求商業機構的合作，將IP轉化為實物或影音產品，當中「盲盒經濟」亦為IP產品熱潮助力，利用隨機抽取、限量版等營銷手段，將IP商品轉變為收藏品，激發消費者的購買慾望。

對於特區政府提出打造IP經濟的計劃，麥萃才認為，IP經濟本身對香港GDP的直接貢獻可能有限，但可以帶動銷售、營銷、行政管理、法律服務、會計服務等多行業發展，促進產業多元化，降低對傳統行業的依賴，並提供更多就業機會，而政府可從資源和行政上提供協助，促進IP產業鏈的發展。

專家籲港IP北上尋伯樂

香港中文大學劉佐德全球經濟及金融研究所常務所長莊太量則指出，香港並不缺少文化創意人才，多年來創作的漫畫、卡通、插畫角色、電影人物等深受本地及海外人士歡迎，但要成功將品牌角色產業化，形成IP經濟，往往欠缺資金和生產商。港產原創IP作品要商品化，必須尋找「伯樂」，現時內地有不少具規模的文化創意公司，只要雙方合作，透過製作玩具或精品，結合網上宣傳及營銷，可以將產品發揚光大。

莊太量建議，特區政府可以提供多方面協助，包括知識產權的保護，以更便利的方法方便原創者將作品註冊；舉辦文創比賽發掘更多文創人才；政府相關部門可以作為「中間人」，穿針引線協助原創者尋找公司企業生產等。

中國傳媒大學文化產業管理學院副教授蔣多此前接受媒體訪問時指，近年內地潮玩市場形成以國潮IP為核心的消費熱潮，這類IP成功在於既保留文化根基，又以視覺創新吸引年輕群體，推動潮玩從小眾收藏向大眾消費升級。而內地玩具、潮玩產業的成熟供應鏈為香港設計師提供「從創意到產品」的高效路徑。香港設計師可專注原創IP開發，作為「IP聯名合作方」依託內地成熟供應鏈實現量產，還可通過跨境電商平台打通跨境銷售，打造出具國際競爭力的文化品牌。