文公子

記得當年文公子初入廣告行時，由於在大學時從未修讀過廣告課程，學而後知不足，報讀了傳藝學院的廣告撰稿課程，也遍閱坊間所有本地廣告專著，由紀文鳳小姐的《點止廣告咁簡單》、江燕來先生的《廣告創見》、潘啟迪先生的《廣告八爪魚》，到林俊明先生的《廣告無真理》，都令文公子獲益良多。而由已故的黃霑先生，以隨筆形式撰寫的《廣告人告白》，論盡廣告人人生苦樂和廣告撰稿秘訣，淺白易明，文字雋永，也是其中一本很好的參考書。

黃霑先生除了是才子、作者、詞家、「名嘴」、演員外，也是一位出色的廣告人，其創辦的廣告公司，就被當時全球最大的廣告集團收購。如果今天他仍健在的話，相信也會成為一位人氣網紅。黃先生在《廣告人告白》書中提到，廣告撰稿應該「唯陳言之務去」；而他幫任何產品或服務做推廣前，一定要成為該產品或服務的用家。如果連自己都未試用過，又豈能真心向消費者推廣？因此，他亦只會幫試用後認為優質的產品與服務做推廣。旨哉斯言！

文公子初出茅廬時，第一份工作就是在一間直銷郵件廣告的本地初創公司擔任撰稿員（Copywriter）。記得當時寫了不少關於紀念金幣、鑽石及精品擺設的宣傳稿，但其實連產品的實物也未真正見過，只是聽了客戶服務人員的產品及賣點介紹（Briefing），就根據產品的賣點，突出對消費者的好處（Consumer Benefits），以目標客群慣用的文字風格和語氣（Tone and Manner）寫成一個又一個廣告。雖云從未見過產品實物，但透過對市場需要的計算，用具創意和旨在打動人心消費意慾的文字傳達，也聽說廣告成效不錯，但始終覺得心有戚戚。

不知不覺之間，又到了6月2日，是文公子公司開業22周年的日子。以往在廣告公司工作，不可能選客戶和產品。但創業以來，文公子只要能力所及，都盡量先做客戶產品或服務的用家，很多時都會愛上所推廣的優質產品，甚至將產品的好處日夜掛在口邊，促請身邊的友好試用。

文公子亦相信，成功的廣告推廣，對劣質產品只會是毒藥。因為只要廣告吸引，就自然會有更多的消費者去試，也許可以掀起一時熱話，甚至用家成為潮人標誌；但時日一久，消費者就自然會發現缺點所在，不良產品就自然會受市場淘汰。例如某洗髮水品牌，標榜有效生髮，但老闆自己卻有脫髮問題，就很難令人信服了。