今年的618恰遇一特殊時間節點，5月12日中美達成關稅調整協議，雙方同意在90天內降低關稅，稅率下調115%。在此背景之下，618大促亦成為外資品牌試水中國市場的窗口期。

內地堅定不移推進高水平對外開放，今年618，各地政府及電商平台推出的促消費補貼不僅惠及本土品牌，還將蘋果、bose、雅詩蘭黛等諸多國際品牌納入補貼範圍。記者在淘寶國家補貼及百億補貼頻道內看到，iPhone 16 pro Max機型官方補貼達2,541元；修麗可有「頻道3倍補」的優惠政策，優惠後價格為原價約三分之一；雅詩蘭黛旗下的Bobbi Brown一款打底乳液有「3人團購」活動，價格為原價三分之二左右。

國補政策優惠促銷效用強

據洛圖科技線上監測數據，截至5月29日，618促銷期外資品牌如蘋果、bose等通過15%至20%的國補政策優惠，千元以上機型銷售成績顯著。另據天貓統計，天貓618開售1小時，374個海外品牌成交同比翻倍。Nintendo任天堂開賣10分鐘成交破億元，澳大利亞葡萄酒品牌penfolds奔富成交同比大漲20倍，以色列護髮品牌Gotukola成交增長793%。這些均證明了國際品牌在中國市場具有巨大發展空間，也是中國對外資品牌、外資企業的包容和支持。