香港中旅社善用熊貓等文化資源 打造香江品牌助旅業升級
編者按：「一國兩制」實踐進入新階段，在港中資企業開啟新的發展篇章！
秉持立足香港、心繫國家、服務社會的理念，中企扎根分布在香港各個主要領域，在香港經濟發展、民生支援、行業建設等不同方面發揮中企特色，貢獻中企力量，與香港互相成長、彼此成就。他們與香港同行風雨路，在大小挑戰中尋求突破，保時保質保量完成大小工程建設；他們與香港共創機遇，把新技術、新理念、新模式帶到香港，與業界強強聯合實現共贏；他們是內地企業「走出去」的範本，也是 「引進來、走出去」的橋樑和先行者。
身處百年未有之大變局，在中美貿易戰下，中國經濟超大規模市場、完整的產業鏈體系、雄厚的科技實力，是我們戰勝一切挑戰最大的底氣和實力。中企是責無旁貸的香港建設者、強國建設的踐行者，他們正在行動。香港文匯報在本系列報道中，訪問多個中企代表，了解他們與香港同心同行的經歷，聆聽他們與香港的溫情故事，領略他們厚積薄發、貢獻香港的動人圖景。
城市文化是歲月沉澱後的深厚內涵，將文化軟實力錘煉成旅遊業亮點和特色的硬功夫，是許多城市的必修課。作為中西文化薈萃大都會的香港，旅遊業也正處於從傳統觀光模式邁向深度文化體驗的征程中，每個階段性的歷程總有中企沿途默默助力。香港中旅社董事總經理陳瑞東在接受香港文匯報專訪時指出，香港是旅遊寶地，各區均有尚未開發的旅遊資源，除了六隻在港生活的國寶大熊貓，香港更孕育了金庸、張愛玲等多位蜚聲國際的大文豪，電影潮流文化同樣自成一脈。為了説好香港故事，香港中旅社將推出「城市講者」品牌，培養一批「愛香港，懂香港」的講者，通過IP產業引領、挖掘本地特色故事以及展示「一國兩制」的文化價值，推動香港旅遊業轉型升級。●香港文匯報記者 廣濟
「文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體。」陳瑞東接受香港文匯報專訪時，多次強調IP（ Intellectual Property 智慧財產權）產業為核心，是推動文旅產業創新融合，能立足於香港的中西文化交融優勢，打造具有國際影響力的IP活動。
藉全運會契機 聯動三地推熊貓IP
打造IP不是喊喊口號就了事，去年香港旅遊業處於復甦關鍵期，香港中旅社將IP理念付諸行動，在尖沙咀文化中心露天廣場舉辦「Hello Pandas熊貓駕到」戶外嘉年華，吸引大批市民及世界各地遊客參與。
熊貓經濟效應持續發酵，延伸至今年，香港中旅社計劃推出更多創新活動，包括藉粵港澳三地首次聯合舉辦全運會契機，在廣州及清遠舉辦「安安可可迎全運」活動，透過熊貓IP推廣香港的文旅資源，吸引更多年輕人及時尚消費者，進一步促進香港與大灣區其他城市的多元化交流；以及2025年年底在尖沙咀文化廣場推出的全新一屆「Hello Pandas」嘉年華，為市民和遊客帶來更多熊貓相關體驗，持續深化熊貓IP的影響力。
「我們希望通過熊貓IP，讓遊客感受到香港的文化魅力。」陳瑞東表示，香港中旅社還計劃將熊貓IP融入香港18個區，結合各區的非遺文化與特色符號，打造具地方特色的文化旅遊體驗，例如將熊貓造型與香港立法會、區議會等特有社會機制相結合，展現「一國兩制」下的文化治理特色，幫助遊客了解香港的獨特性。
中西交融 具亞太IP產業集聚地潛力
香港作為中西文化的熔爐，香港中旅社早已洞悉這座城市具備成為亞太IP產業集聚地的潛力，講好香港故事也成為香港中旅社的重要使命，陳瑞東說：「香港的歷史與文化資源是無價的寶藏，她的魅力來自其鮮明的地方特色和深厚的文化底蘊。」助力香港聚人氣，自然能聚財氣，為了讓更多遊客了解香港故事，香港中旅社推出了「城市講者」品牌，專門培養一批能夠深度講解香港故事的導遊。這些導遊不僅熟悉旅遊景點，更注重挖掘背後的文化內涵，通過生動的講解將香港的歷史和文化傳遞給遊客。
他舉例，九龍城寨的歷史變遷折射出香港城市發展的縮影；回顧香港電影與娛樂業的鼎盛時期，展示其對亞洲文化的深遠影響；講述金庸、張愛玲等文化名人的故事，突出香港作為文學創作之都的地位。陳瑞東相信，透過「城市講者」品牌，香港可以向國際遊客展示更全面、更深度的文化魅力，從而提升香港作為首選旅遊目的地的整體吸引力。
香港的「一國兩制」在香港中旅社眼裏，不光是一種制度，更是一種向世界展示新型社會治理模式的可能性。」陳瑞東表示，「一國兩制」框架，成功實現經濟繁榮與社會穩定，這本身就是值得向世界講述的故事。香港中旅社將熊貓IP融入區議會等場景，讓遊客以輕鬆有趣的方式接觸並了解區議會、「三會」等香港特有的社會治理制度，展現香港如何在中西文化交融中實現有序治理。同時，這些活動也彰顯了香港多元文化與包容性的獨特魅力，「我們希望通過講好香港故事，讓世界更好地了解香港，推動文化與經濟的共同繁榮。」
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