國潮商品流行反映文化自信大提升

首個「非遺春節」成為消費市場的亮點，老字號與國潮商品因其獨特的文化魅力和創新設計廣受歡迎。專家分析，這一現象不僅體現了消費者對傳統文化的高度認可，也為本土品牌的發展提供了全新機遇。

盤古智庫高級研究員江瀚接受香港文匯報記者採訪時表示，老字號和國潮商品的流行，反映了消費者對本土文化的重視與回歸。在文化自信不斷提升的背景下，越來越多消費者傾向選擇具有文化內涵和本土特色的商品，展現出文化認同與自覺意識的增強。同時，這類商品憑借悠久的歷史、良好的口碑以及現代化設計，滿足了消費者對品質與時尚的雙重追求。尤其是年輕一代，他們對個性化、差異化消費的關注，為傳統文化相關商品注入了新的活力和市場動力。

加強營銷推廣 本土品牌走出去

談及老字號、國潮產品等要在國際競爭中實現超越，江瀚認為傳統文化相關商品需要注重創新與品質的雙輪驅動。「通過融入現代設計理念和技術手段，改良傳統商品並提升用戶體驗，使其符合全球消費者的需求。」他表示，加強品牌建設，打造獨特的文化標識，通過多元化的營銷推廣提升知名度，是實現市場突破的關鍵。本土品牌還可以通過與國際品牌的合作交流，借鑒先進的品牌管理經驗，同時結合獨特的本土文化優勢，形成更具競爭力的市場表現力。

糅合傳統特色與現代應用最吸引

江瀚還指出，品牌需在展現傳統文化與現代表達之間實現平衡。深入挖掘並展現傳統文化的精髓，是吸引消費者的基礎；而結合現代審美和表達方式，則能使文化更貼近現代生活。此外，利用社交媒體、短視頻、直播等多元化傳播渠道，可以生動、互動地展現文化之美，讓更多消費者在參與中感受傳統文化的獨特魅力。