年味商品重新定義「好玩、有個性」

2025年的春節年貨市場呈現出與以往截然不同的景象，年輕人、特別是00後，正成為年貨採購的主要力量。他們用獨特的審美和創新思維重新定義了年味。

此前《天貓年貨節2024年味新趨勢》報告顯示，在淘寶下單年貨的用戶中，95後佔比已超過一半，00後、05後的「小孩哥」「小孩姐」們也開始加入採購年貨的大軍。他們對年貨的理解不再拘泥於刻板印象，而是追求「有趣、好玩、有個性」。從金桔樹到樂高橘子樹，從傳統飾品到Jellycat玩偶，這些年輕的「過年主理人」用創意為春節增添了更多新潮元素。

家鄉特產成年貨新寵

今年這批年輕人繼續採購年貨，天貓也在近日的一組數據中透露了有趣的年貨正在增加。比如，年輕消費者的購買行為正在開始「為家鄉代言」以實際行動推動家鄉特產成為年貨新寵。據淘寶神店榜數據顯示，內蒙古熏雞年同比增長75%，江蘇叫花雞成交增速高達1003%，奶皮子搜索量增長了200%。同時，威海的「花餑餑」因其生肖造型與國潮設計，深受年輕人喜愛，成交量月環比增長72%，成為節日「限定周邊」。

更值得注意的是，年輕人對非遺文化表現出濃厚興趣。他們通過購買手工花燈、學習非遺技藝等方式，讓傳統工藝煥發出新的生命力。數據顯示，淘寶平台上手工花燈的成交量月環比增長了221%，UV手作相關搜索量增長了298%。許多年輕人在買家秀中分享自己的手工作品，展現對傳統文化的創新表達。

顯然，這批注重儀式感的年輕人通過重新定義年貨，以個性化、地域化和潮流化的方式，將年味注入新的活力。他們用新的消費理念證明，傳統可以很潮，家鄉可以很酷，年味也可以很新。