【2024熱詞之盛事經濟】盛事百花盛放 為港帶來75億消費額

逾240活動料吸約200萬旅客參與 明年上半年最少辦逾90項目

回顧2024年，香港特區政府致力打造「盛事經濟」，透過逾240個形形色色的盛事活動（見表），振興疫後的香港市道，以及向世界說：「精彩香港回來了！」特區政府早前推算上述活動成功吸引約200萬名旅客參與，為香港帶來約75億元消費額及45億元經濟增加價值。展望新的一年，特區政府估計單是明年上半年最少逾90個盛事活動已可吸引約84萬名旅客參與，按年同比增幅逾50%；預計他們會為香港帶來約33億元消費額及18億元經濟增加價值，亦分別較今年上半年增加接近40%及30%。 ●香港文匯報記者 聶曉輝

盛事離不開體育活動，承辦賀歲盃足球賽多年的國際文娛管理有限公司主席金偉明日前接受香港文匯報訪問時表示，全球不少城市都在疫後主動出擊邀請著名球隊到訪作賽，認為香港特區政府如在財政許可下，可直接出資或透過盛事基金加大力度支援機構舉辦更具吸引力的盛事活動。

足球外隊訪港帶來龐大經濟效益

足球是香港乃至全球最受歡迎的體育活動之一，每逢有世界著名球隊與球星訪港作賽，總會掀起「搶飛」熱潮，亦吸引不少旅客專程來港觀看賽事。金偉明過去多年承辦過不少外隊訪港的足球賽事，除了多屆賀歲盃，亦包括年前深受香港球迷歡迎、由4隊英超球隊角逐的「英超挑戰盃」等。曾來港作賽的國家隊包括巴西、阿根廷及英格蘭等，著名球會則包括曼聯、阿仙奴、皇家馬德里、巴塞隆拿、祖雲達斯及拜仁慕尼黑等，不少賽事至今仍令球迷津津樂道。

他表示，每次舉辦外隊訪港賽事都會帶來很大經濟效益，「不計算有多少球迷專程從境外而來，單是賽事涉及的酒店、保安、交通與宣傳，全部都是經濟效益。」

他指作為承辦機構，最重要是「計得掂條數」，「開支主要來自邀請球隊的戲金、酒店食宿、交通接送及場內外保安等，收入主要靠門票、贊助商、盛事基金的支援及電視轉播權等。」

2024年的賀歲盃是疫後首次有海外球星來港參與，由多名著名退役球星組成的「世界明星足球隊」對戰「香港明星隊」，吸引逾兩萬人入場觀賽，一眾球星亦於賽後於場邊親民地為球迷簽名及與他們拍照留念，叫好叫座。明年大年初四於香港大球場上演的賀歲盃將維持同一個形式，並成功邀請多名世界盃冠軍及歐聯冠軍得主訪港獻技，所有球星均已簽署合約承諾落場比賽。

金偉明表示，球星分量是足球盛事的最重要元素，「退役球員相對易安排，只需逐個傾便成，亦免除球會擔心受傷而不派他們落場比賽。」明年賀歲盃的門票已於本月17日公開發售，他指已售出逾萬張門票，反應理想。

盛事若不多元 旅客未必會來

啟德體育園即將全面啟用，金偉明相信這會有助香港盛事活動更上一層樓，「香港大球場重建至今已有30年，無論座位數目及設備均難與啟德體育園相比，後者又可隨時移走草皮舉辦演唱會等活動，加上有伸縮天幕，合起來時氣氛特別好。」

他認為推動盛事屬特區政府「應有之義」，「全球各地都在競爭，而一個城市的競爭力除了經濟，也要靠電影、藝術、展覽、體育等不同範疇的盛事，否則旅客就不會來。」

他又認同舉辦盛事要有聯乘效應，「例如大年初一起一連四天分別有花車巡遊、煙花匯演、賀歲賽馬及賀歲足球，吸引旅客訪港才有更大效益。」

他續說，疫後經濟環境差，外隊要求的戲金亦加碼，若缺乏政府資助往往令本地球會與承辦機構卻步，「但反觀日本、韓國及澳洲等鄰近地區都捨得花錢邀請外隊。」

他指出，特區政府於「沙士」過後曾「主動出擊」，邀請有「銀河艦隊」之稱的皇家馬德里訪港，訪港的球員包括碧咸、朗拿度、施丹及費高等粒粒皆星，吸引近4萬名球迷觀戰，坐爆香港大球場。

球星上載港照 說好香港故事

他理解特區政府如今面對財赤，但建議可在財政許可下，直接出資或透過盛事基金加大資助額舉辦球星雲集的賽事，「例如盛事基金每個項目的資助上限是否可以提高呢？亦可考慮仿傚新加坡等地設KPI（績效指標），只要錢使得其所，相信亦會獲得社會認同。」

他續說，不少今年來港踢賀歲盃的世界知名球星紛紛於社交平台上載遊覽天壇大佛及香港街頭的照片，「他們一個帖隨時有逾十萬名『粉絲』瀏覽，再配以一句Hello Hong Kong，已是說好香港故事的很大效益。」

他並期望旅遊與零售等業界、政府與旅發局齊齊配合做好宣傳，讓香港盛事活動「走出去」。

2024年港主要盛事

文化、藝術及創意盛事

●1月：香港龍獅節

●3月：ComplexCon 香港2024

●3月：巴塞爾藝術展香港展會

●6月29日至明年1月5日：

「貝聿銘：人生如建築」展覽

●6月至9月：中華文化節2024

●9月：香港國際時尚匯展

●11月29日至12月1日：

Clockenflap音樂及藝術節

體育及賽事盛事

●1月：香港馬拉松2024

●2月：賀歲盃（足球）

●3月：LIV Golf 職業巡迴賽─香港站

●3月：UCI 國家盃場地單車賽

（中國香港）

●3月：香港國際桌球明星挑戰賽

●4月：香港國際七人欖球賽

●6月：2024香港國際龍舟邀請賽

●10月：2024年WBSC棒球5世界盃

●10月：香港單車節

會議及展覽盛事

●7月：香港書展

●7月：香港動漫電玩節

●8月：美食博覽

●10月：香港美酒佳餚巡禮

●11月：超級樞紐博覽會