直播電商市場規模5年複合增85.3%　線上零售佔比逐年增高

（香港文匯網記者 倪夢璟）微盟營銷聯合百準近日共同發布了《2024視頻號商業化趨勢洞察研究報告》（以下簡稱《報告》）指出，直播電商持續滲透，產業帶表現活躍，2019至2023期間直播電商市場規模年複合增長率高達85.3%，視頻號等平台成為了品牌發展陣地。服飾、食品以及家清日用是視頻帶貨訂單最高的三大品類。

《報告》顯示，去年起，內地線上零售佔比逐年升高，其中直播電商保持繁榮，2019至2023期間年複合增長率高達85.3%，是驅動電商行業發展的重要因素，直播電商的興起則與發展迅速的產業帶息息相關，供應鏈體系的成熟為產業帶商家帶來新機會點，直播電商中產業帶商品高頻出現並表現優秀，成為各大電商平台布局的重點方向。

其中，視頻號等平台帶貨規模持續高速增長。結合2023年數據，從品類來看，服飾、食品和家清日用是當前訂單量佔比最高的三大品類。其中，服飾作為視頻號當年最受歡迎的類目，貢獻了36%的訂單量，且客單價高達172元。

同時，《報告》顯示，「視頻號+直播&短視頻」的方式，更利於將內容引流與直播帶貨相結合，以流量帶銷量。而打通視頻號和私域，商家既可以將原有私域沉澱作為視頻號起步的基礎，又可以將視頻號公域帶來的新用戶引導至品牌私域，形成公私域聯動的雙向通路。微盟營銷品牌增長中心助理總經理費夢雅表示，視頻號等平台可以助力品牌打造從「流量」到「留量」的長效生意閉環，已經逐漸成為當下共識。「通過視頻號等平台增強與消費者的情感連接，藉助信任產生的服務溢價，來擺脫無效的低價競爭。」