天貓「雙11」GMV及訂單正增長

香港文匯報訊（記者 王玨、周曉菁）「雙11」購物節落幕，各電商交出成績單，直播依舊貢獻最大成交額。阿里巴巴（9988）旗下淘寶天貓，截至11日凌晨0時，成交超過1億元（人民幣，下同）的店播直播間達38個，佔成交破億直播間的逾60%。成交超過1,000萬元的店播直播間達451個。京東（9618）首次採用採銷直播獲3.8億人次觀看，多項活動促逾60個品牌銷售破10億元。

凌晨0時402個品牌生意破1億

淘寶天貓表示，今年「雙11」全周期累計訪問用戶數超8億，創下歷史峰值。淘天集團的商品交易額（GMV）、訂單量及參與商家等指標，較去年同期相比均錄得同比正增長。截至11月11日凌晨0時，402個品牌成交額突破1億元，38,000個品牌成交額同比增長超過100%。雙11售賣期間，提供15%折扣的直降會場「官方立減」錄得2.1億個商品訂單，而專供源頭工廠性價比產品的會場「天天低價」則錄得近9,000萬個商品訂單。

阿里旗下飛豬也刷新多項指標紀錄。截至11月11日24時，飛豬「雙11」活動商品成交額較去年同期成長超80%，交易用戶數較去年同期翻倍。在飛豬雙11的成交額中，出境遊貢獻的規模佔比超1/3。除日本、韓國及泰國等「四小時飛行圈」內的國家，新西蘭、阿根廷和肯亞等海外目的地也躋身前十名。

京東成交訂單用戶齊創新高

京東方面稱，截至11月11日晚上23時59分，成交額、訂單量、用戶數齊創新高。近2萬個品牌成交額同比增長超3倍，新商家成交單量環比增長超5倍；今年有超40萬線下實體門店入駐京東到家參與雙11，門店數同比翻倍，表明更多實體經濟參與雙11購物節。值得留意的是，今年雙11期間，與出境旅遊相關的訂單呈爆發式增長。京東數據顯示，1,999元的澳門自由行、香港自由行、韓國濟州島自由行旅遊線路訂單量同比增長超100倍。

拼多多逾20個類目增長翻倍

拼多多稱，本次參與大促的品牌數量、商品數量均創下新高，超過20個類目實現翻倍增長。抖音電商也指，眾多品牌商家實現生意破圈，在商品曝光、爆款商品等生意數據上均迎來爆發性增長。

今次各大電商平台沒有公布最終的成交數據，但根據其發布的戰報顯示，「低價」成為電商競爭焦點。「簡單粗暴」地拚低價成為今年「雙11」各大電商的核心競爭力。淘寶天貓、京東、抖音等，均打出「直降」王牌，配合平台補貼、跨店滿減等，以價格力效應帶來用戶規模和商家生意的同步增長。

此外，國貨品牌表現亮眼。淘寶天貓平台共有402個品牌成交破億，有243個是國貨品牌。至於京東「雙11」開啟當日，小米、榮耀、華為、OPPO、vivo等國貨品牌手機成交額1秒破億元。