【每周精選】受惠「文旅+直播」 東方甄選可關注

意博資本亞洲有限公司管理合夥人 鄧聲興博士

據中國文化和旅遊部近日發布的《2023年上半年內地旅遊資料情況》顯示，根據中國內地旅遊抽樣調查統計結果，今年上半年，中國內地旅遊總人次較上年同比增長63.9%，增加9.29億達23.84億人次；旅遊收入較上年同比大幅增長95.9%，增加1.12萬億元（人民幣，下同）達2.30萬億元。分季度來看，今年首季度內地旅遊總人次同比增長46.5%達12.16億，二季度同比增長86.9%達11.68億人次。

數據表明，隨着系列利好政策和舉措的出台，內地文旅消費需求正在加速釋放，部分旅遊業態已達到2019年同期或更高水平。另據文化和旅遊部調查顯示，端午假期訪問文博場館、歷史文化街區，體驗各類非遺專案，參加音樂節、演唱會等文化活動的遊客佔比高達87.9%。筆者認為，目前文旅賽道具有較大的市場規模，並享受疫情後經濟旅遊復甦的紅利。

產業鏈完善 達協同效應

近日，北京新東方文旅有限公司成立，預示新東方正式布局文旅產業。作為新東方在線推出的定位於助農項目的直播銷售平台，東方甄選(1797)能夠依託文旅業務積累各地資源，並進一步完善其產業鏈及提高直播帶貨競爭力，實現業務相互協同。目前東方甄選矩陣賬號差異化運營已有成效。

除「東方甄選看世界」受惠「文旅+直播」業務協同；主賬號延續農產品基調並持續增強品牌效應；美麗生活賬號增進與品牌聯動，專場頻次提升帶動GMV 增長；將進酒賬號依託餐酒搭配與場景式帶貨有顯著的帶貨潛力。數據顯示，集團今年1月至6月矩陣賬號GMV 總計分別為8.9、8.2、7.6、7.5、9.2及7.7 億元，5 月受惠專場活動和618 促銷推動，創下2023年單月GMV 最高。

從其近期在甘肅的絲綢之路系列直播來看，該活動直播總觀看接近5,000萬人次，全網發布相關視頻超過7,550個、播放量超過8.6億次。數據顯示，活動直播開播首日，東方甄選抖音賬號和App賬號同時線上超過10萬人次。此外，近日抖音直播間禁播風波下，集團臨時決定在自有App上進行85折促銷，掀起搶購熱潮。

據東方甄選官方數據，自有App7月27日銷售額已突破3,000萬元，超過26日1,750萬的銷售成績。隨着直播平台持續發展，東方甄選或持續受惠新增文旅業務賽道紅利並與原有業務相互協同，值得關注。(筆者為證監會持牌人士及筆者未持有上述股份)

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