受兩大平台私隱政策打擊 Fb收入勢大挫

全球互聯網廣告市場再面臨翻天覆地改變。Google前日宣布將在旗下Android作業系統上，限制應用程式（App）開發者與第三方分享用戶資料，估計全球將有數十億部智能裝置受影響。蘋果去年推出類似的新政策後，已經導致Facebook母公司Meta的廣告收入大減，市場預料Google今次決定勢必進一步影響Fb等社交網站的收入，消息拖累Meta等科網股股價前日普遍下挫。

Google表示，將在Android推行私隱沙盒計劃，計劃目標是導入全新的廣告解決方案，可限制App開發者與第三方在手機上追蹤廣告及分享使用者資料的能力，且使用時不需要跨應用程式的識別碼就能運作，包括廣告識別碼。Google也會持續開發新技術，例如令應用程式能更安全地整合廣告SDK（軟件開發套件），以降低開發者暗中收集資料的可能性。

推措施減廣告商憂慮

不過Google亦試圖減輕廣告商的憂慮，表示現有追蹤技術至少會再沿用兩年，且取消前會先行公告，Google也會開發廣告識別碼的替代產品。

Android安全及私隱產品管理副總經理查韋斯表示，希望能透過Android私隱沙盒，發展有效強化私隱權保護機制的廣告解決方案，除了讓使用者可以確定個人資料獲得保護，同時也為開發人員和企業提供適當的工具，協助他們在流動裝置上達成目標。

目前全球85%智能手機使用Android系統，Google最新舉動令人更擔心Meta的處境。Meta月初發布業績時，坦言蘋果新私隱政策可能導致今年廣告收入減少100億美元（約780億港元）。受消息影響，Meta股價前日收跌2.02%，Twitter亦跌逾2%、Snap重挫超過 3%。其他網上廣告技術股亦下跌，AppLovin與Digital Turbine分別跌9%。

反對蘋果政策 Meta撐Google調整

Meta一向反對蘋果新私隱政策，但對Google此次調整卻表示支持：「很樂見Google在保護私隱的個人化廣告方面，採取長期、合作的方式。我們期待和他們繼續合作，促進私隱保障。」

Google也在未點名下，批評蘋果的做法。查韋斯指出，「其他平台」採取的廣告私隱權保護機制，着重於限制開發人員和廣告主目前使用的工具，這點與Android不同。這種機制如果未先提供替代的隱私權保護方式，效果可能不如預期，或許還會對使用者隱私和開發人員的工作造成負面影響。 ◆綜合報道