老品牌淡出 新消費品牌「618」銷量稱冠

香港文匯報訊 （記者 孔雯瓊 上海報道） 消費市場開始後浪推前浪，老品牌們正在悄悄退位，新品牌相繼取而代之。從多家電商近日公布的618戰績來看，很多新消費品牌已經代替老牌成功奪得銷量冠軍。

不少成功的新品牌都是從小眾圈層走向大眾視野，類似漢服、lo裙、盲盒、二次元產品等，業內認為隨着消費主力換代成年輕一代，品牌為了爭奪性格多樣的群體會摒棄主流與大眾。

據天貓統計，2021年6月1日至15日共有459個新品牌拿下細分類目成交額的TOP 1。值得一提的是，去年天貓雙11，有360個新品牌拿下第一，今次618數字顯著上升，尤其是今年不少新品牌第一次參加天貓618就表現不俗。

京東方面，6月1日至10日核心品牌的新品成交額同比大增314%，同時，新品在整體成交額中佔比較去年增長60%。

京東新品成交額首十天飆3倍

內地新品牌的爆發印證了一句話「所有的消費品都值得重做一遍」。不過，和以往消費品中容易出現「一統江湖」的大眾品牌不同，現在的新品牌更看重小眾圈層，比如主打女士漢服品牌的十三餘、專做大杯文胸品牌的奶糖派、造福懶人的咖啡液品牌永璞等等。「肥宅快樂水」這個稱號原本一度被可口可樂、百事可樂等大眾巨頭品牌所壟斷，但在新品牌崛起後，年輕人眼中的「快樂水」已經成為梅見、Missberry、十點一刻等新品牌的梅酒、果酒、蘇打酒等。

新品牌主打小眾圈層

業內認為，小眾需求正快速成為新的消費增長點，隨着消費群體中Z世代（1995至2009年間出生的人）漸多，品牌為貼近個性化的新生代，會瞄準細分市場走小眾圈層路線。