電商平台鮮花禮品下單量同比增逾400% 京家政服務預約增300%

香港文匯報訊（記者 王玨 北京報道）每年5月的第二個星期日是母親節，這個表達感恩和愛意的日子，也催生了一波「感恩消費」熱潮。商場、線下門店推出不少母親節促銷活動，線上購物平台、微信朋友圈也湧現出許多營銷熱點，鮮花、烘焙、服裝、化妝品、飾品、按摩器、體檢套餐等產品，迎來了銷售高峰。內地電商平台顯示，今年母親節鮮花預訂量首次反超情人節，是情人節的六倍，連體恤母親辛勞的家政服務預約量也激增300%。

「往年母親節，我都會給媽媽買束花。雖然媽媽總是嗔怪我亂花錢，但她心裏一定是美滋滋的，所以今年也必須安排上。」家住北京朝陽區的李女士9日一早來到附近的T11生鮮超市訂購母親節鮮花。店主表示，在節前三四天，通過線上線下預定的訂單量就開始增加，康乃馨進價也水漲船高，店舖備貨3,000餘枝，即將售罄。

線上線下選購皆火爆

據媒體報道，雲南昆明的斗南花卉市場是亞洲最大的鮮花交易市場。母親節期間，全國各地的遊客、花商、主播來此掃貨，大部分人選擇當場用快遞寄走。市場上的商家和快遞網點稱，今年母親節鮮花快遞量第一次超過情人節，鮮花通過航空快遞最快24小時就能送到北京上海。

不僅線下商家行情火爆，線上購物平台也迎來母親節銷售高峰。電商平台「餓了麼」數據顯示，截至5月8日，母親節當天鮮花預訂量是情人節的六倍。「這個現象我們也感到意外。」餓了麼本地零售鮮花行業負責人星芹表示，「往年214情人節、三八婦女節、520、七夕等節日都是鮮花預訂的高峰，可今年母親節提前三天的預訂量首次反超情人節。」

京東數據：中青年用戶佔比高

京東大數據研究院的消費數據也顯示，節前一周，「母親節禮物」、「送媽媽」和「送婆婆」等關鍵詞搜索量已經接近百萬次，環比增長120%。母親節禮物中，鮮花禮品下單銷量較去年同期同比增長超400%。除了實物消費，體恤母親辛勞的家政服務也備受青睞。預約京東自營家政（僅北京地區）5月9日母親節當日服務的訂單環比增長近3倍，並且仍在持續增長中。

女兒當之無愧是媽媽的貼心小棉襖。根據京東大數據，購買母親節禮物的女性顯著高於男性。從年齡結構來看，中青年最重視母親節。其中，26歲至35歲的用戶佔比近五成，16歲至25歲的用戶佔比超過兩成。從城市來看，深圳、廣州、成都、西安和蘇州最重視母親節，躋身母親節消費排行榜的Top5。