【風尚中國】文創盲盒吸引年輕世代 「驚喜經濟」助推文化傳播

「抽盲盒」這項活動，近年於年輕消費者中越發風靡。盲盒，就是指商家將動漫影視作品周邊，或設計師所設計的玩偶放進一個密閉盒子中，買家只有到拆開時，才會知買到的具體是何款式。類似購買扭蛋、福袋，這種可形容為「買下它，卻不知道它是什麼樣」的購物，以其誘人的不確定性，輕鬆捕獲年輕世代愛冒險的心。最初在國內引入盲盒玩法的泡泡瑪特（Pop Mart），早前更登陸港交所掛牌上市，被稱為「盲盒第一股」。而盲盒這一元素，亦已在不知不覺間，跳脫出潮流玩具的框線，滲透文化產業的方方面面，逐漸發揮出無限潛力。●文：香港文匯報記者 黃依江

泡泡瑪特等多個中國品牌盲盒，近年來在網絡平台走向海外，出口至美國、加拿大、新加坡、韓國等120多個國家及地區。與此同時形成的「盲盒文化」，則不斷擴充着盲盒原本的定義－從玩偶、美妝、生鮮到書籍，再到更加豐富的文創產品，一個個密封小盒盛裝了消費者的想像與期待，從提供娛樂過渡到承載更為豐富的文化能量，令其傳統文化或時代流行的內涵，在年輕世代的消費中充滿活力地傳播。