打造戶外賽事IP 淡季收入也穩定

鄉村民宿產品不再受地域空間和以住宿為主要使命的傳統限制，開始從內容和表現形式着手，並以運營加以賦能，打造IP同時，以點帶面促進當地旅遊資源的整合發展，從而助推鄉村民宿綜合體的形成。

為鄉村振興帶來新活力

莫干山民宿以往主打安靜的休閒生活，幾年前，莫干山轉變思路開始打造戶外運動的旅遊IP。「我們2015年嘗試搞戶外運動賽事，希望通過休閒體育讓莫干山動起來，高質量推動『旅遊+體育』新融合的腳步，為鄉村振興帶來新活力。」莫干山國際旅遊度假區產業發展科科長閔瑛坦言，那一年恰逢全民運動熱潮興起，莫干山國際登山步道廣受歡迎。

TNF100莫干山國際越野跑挑戰賽、凱樂石莫干山跑山賽、俠客國度、竹海馬拉松……如今，一個個大型體育賽事成為莫干山繼民宿後的又一張金名片。以凱樂石莫干山跑山賽為例，2017年首屆參賽人數是800餘人，2018年猛增至3,000餘人，2019年參賽近5,000人。

大型賽事落戶對民宿經濟的帶動立竿見影。以TNF100比賽為例，參賽選手約3,000人，大多選擇周邊的民宿入住。勞嶺村民宿「田園曼居」的業主陳燕芬表示，11月、12月本是旅遊淡季，但接連幾場大型戶外賽事帶來了穩定客源和收入。「就拿凱樂石莫干山跑山賽來說，在開賽時段，我家僅有的9間客房全部住滿，有人一住就是三四天。」