60秒速報｜羽絨服越來越貴 為什麼專家說要「怪豬肉」？

冬天快到了，又到買羽絨服的季節。很多人一逛商場或網購，一看價格就難受，給你看兩個數字，據觀察者網報道，中國中高端羽絨服龍頭品牌波司登，2018年約500元一件、到2025年已突破1800元，漲幅接近80%。

據電商平台數據，今年秋季連向來主打大眾市場的羽絨服，平均售價也從去年的700—800元，直接拉到了1100—1200元。

明明鵝毛、鴨毛便宜得很，作成衣服就那麼貴了?更讓人困惑的是，有專家分析說，羽絨服漲價，背後的原兇居然是豬肉?!這兩件事，到底是怎麼連在一起的？

答案，藏在鴨子身上。

羽絨其實是養鴨的「副產品」，養殖戶看的是鴨肉好不好賣。近年豬肉價格大跌，據官方數據顯示，今年8月，全國豬肉均價達 21.19元一公斤，同比下跌 14.6%。

大家都在吃便宜豬肉，導致鴨肉滯銷。養殖戶沒辦法，只能減少養鴨數量，鴨毛的供應量「唰」地一下就下來了。

上游供給一收緊，白鴨絨價格直接飆升了40%到50%。

但問題來了！一件羽絨服的充絨量也就150到200克，羽絨成本撐死漲了幾十塊。

成本只多幾十塊，為什麼商場裏的售價卻直接跳漲了幾百甚至上千元？

一部分，是新國標帶來的真實成本。2022年起實施的新標準，把「含絨量」改成「絨子含量」，不再把保暖效果較弱的絨絲算進去。也就是說，不是鴨毛突然變少了，而是同樣一批原毛，真正能被計入有效保暖成分的部分變少了。要達到同樣的保暖標準，品牌就要用更多合格羽絨。

但另一部分，則是品牌主動選擇的高端化。

當羽絨服市場進入存量競爭，品牌不再只比誰更保暖，而是開始比設計、科技、代言、聯名、商場位置和品牌故事。原來三五百元的中端產品，紛紛向千元甚至兩三千元靠攏。。

說白了，鴨毛漲價，只能解釋羽絨服為什麼貴了幾十元；品牌高端化，才解釋了它為什麼敢貴幾百、甚至上千元。

現在的羽絨服市場，正在出現一種有趣的分化：1000元以下的性價比產品銷量上升，3000元以上的高端產品也在增長，反而是1000至3000元的中間價位受到擠壓。

窮一點的消費者買便宜，富一點的消費者買牌子，中間那件「不太貴、也不太有名」的羽絨服，反而最難賣。

所以，當你看到一件羽絨服賣到兩三千元，別只問鴨毛為什麼貴。

更該問的是：這件衣服多出來的錢，究竟是用來保暖，還是用來買品的。

文案、剪接、美術:王波